Acylpyrin

ZADAVATEL - HERBACOS-BOFARMA
REALIZACE - ROK 2007 - 2010
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA A SLOVENSKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - NÁVRH KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / KREATIVNÍ KONCEPTY / PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ / EVENT MANAGEMENT

Acylpyrin – chřipka a bolest vyšumí!

Zadání

Zavést na trh nový šumivý Acylpyrin s vitaminem C. Posílit prodej na úkor konkurenčních produktů ve skupině.

Realizace

Realizace kampaně pro jeden z nejznámějších českých výrobků byl pro nás velkou výzvou. Po období několika let, ve kterých nebyl Acylpyrin komunikovaný, bylo naším úkolem vytvořit kampaň, která pomůže dobít ztracené přední pozice.

Kampaň jsme postavili na sloganu „Chřipka a bolest vyšumí!“, který zároveň prezentoval novou formu šumivého Acylpyrinu s vitamínem C.

Hlavní pilíře kampaně byly postaveny na televizní a rozhlasové reklamě v podzimních a zimních měsících roku 2008 a 2009. Na podporu jsme využívali inzerci v lifestyle titulech s intenzivním produktovým media relations.

Pomocí tohoto mediálního koktejlu se podařilo Acylpyrin dostat v České republice i na Slovensku zpět na pozici leadera v segmentu OTC ASA.

Výsledky

Výsledky kampaně v roce 2009 předčily původní očekávání. Ve vrcholech kampaně bylo dosaženo nárůstů v sell-in a především v sell-out prodeji a Acylpyrin byl jedním z neprodávanějších produktů ve své kategorii.

Testimonial

Spolupráce s Focus Agency byla zahájena v roce 2007 s cílem zavést na trh novou formu Acylpyrinu – šumivý s vitaminem C. Dalším úkolem agentury bylo zvýšit prodej na úkor konkurenčních produktů a dlouhodobě komunikovat účinky Acylpyrinu a účinné látky.

Agentura se soustředila jak na klasické PR aktivity, tak na nákup médií. Pro inzertní kampaně připravilo kreativní oddělení agentury nové vizuály se sloganem „Chřipka a bolest vyšumí!“, který se používal i pro komunikaci na Slovensku. V rámci kampaně bylo s velkým úspěchem zorganizováno několik eventů a soutěží. V media relations dosáhla agentura nadstandardního počtu kvalitních výstupů.

Spolupráci s Focus agency hodnotíme jako velice úspěšné období. S ohledem na výši investic u konkurenčních produktů se jednalo o jednu z nejúčinnějších kampaní na trhu OTC.

Petra Pechová, marketingová manažerka

Ukázka televizního spotu