Chytrá houba

ZADAVATEL - BARD
REALIZACE - ROK 2010 - 2011
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - NÁVRH KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / KREATIVNÍ KONCEPTY / PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ / EVENT MANAGEMENT

Chytrá houba - Pythium oligandrum

Zadání

Společnost BARD, s.r.o. vyrábí produkty, které jsou založené na vlastní patentované technologii. Ta využívá biologické vlastnosti mikroorganismu Pythium oligandrum (lidově „chytrá houba“) k potlačování plísňových, bakteriálních ale i jiných potíží především u lidí a zvířat.

Primárně jsme se zaměřili na produkt proti plísním a zápachu nohou Biodeur.

Hlavní úkol

Zvýšit povědomí široké veřejnosti o českém patentu s využitím mikroorganismu Pythium oligandrum

• Posílit pozici produktu Biodeur v kategorii antimykotických přípravků
• Posílit postavení dalších produktů společnosti BARD (Feel Fresh či Biomycosin).

Realizace

Primární cílovou skupinou byli muži a ženy ve věku 25 let a více. V roce 2011 jsme zrealizovali tři kampaně (jaro, léto, podzim), které na sebe kontinuálně navazovaly, díky čemuž byla naše komunikace velmi efektivní. V jarní kampani jsme se věnovali výhradně produktu proti plísním a zápachu nohou Biodeur, v následujících kampaních jsme komunikaci rozšířili o další produkty z portfolia.
Do letní kampaně jsme zahrnuli sezónně atraktivní produkt Feel Fresh proti vaginálním mykózám. V podzimní kampani jsme akcentovali kromě Biodeuru preparát Biomycosin pro boj s otevřenými ranami a proleženinami. Komunikací problematiky otevřených ran jsme strategicky směřovali na období, kdy v Pardubické krajské nemocnici startuje klinická studie na chytrou houbu právě ve spojitosti s otevřenými ranami.

Výsledky

Cílovou skupinu kampaně tvoří 81,86 % české populace (7 300 830 lidí). Během prvních dvou fází kampaně (od dubna do srpna 2011) bylo zasaženo 88,4% cílové skupiny. Výsledky podzimní fáze kampaně brzy doplníme.