Diabetická asociace ČR

ZADAVATEL - DIABETICKÁ ASOCIACE ČR
REALIZACE - ROK 2009 - 2010
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - FUNDRAISING / NÁVRH KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / PUBLIC RELATIONS / ŘÍZENÍ PROJEKTU / KREATIVNÍ ZPRACOVÁNÍ

Výchozí situace

Diabetes je jedním z onemocnění, které ročně postihuje více než 50.000 osob, a celkový počet pacientů v roce 2009 překročil hranici 750.000. Ve výhledu do roku 2015 by dle stávajících trendů mělo v ČR žít více než 910.000 diabetiků. Ve spolupráci s Diabetickou asociací ČR chceme zvrátit tento trend a pomocí dlouhodobých edukačních kampaní chceme veřejnost seznamovat o možnostech prevence a léčby.

Záměr projektu

Diabetická asociace ČR svěřila realizaci kampaní do rukou naší společnosti s cílem zpomalit negativní trendy spojené s nárůstem diabetiků v ČR. Ve spolupráci s DAČR jsme v roce 2009 připravili historicky první kampaň proti diabetu „Nečekejte, až dojde na Vás!“, seznamující veřejnost s důsledky neléčeného diabetu, na kterou navázala kampaň „Změřte si svá rizika“.

Nedejte cukrovce šanci

Projekt „Nedejte cukrovce šanci“ byl první kampaní, která vytvořila povědomí o rizicích diabetu s poukazem na amputaci dolních končetin, ztráty zraku, dialýz a kardiovaskulárních chorob.
Kampaň byla rozložena na dva základní pilíře – public relations aktivity a mediální kampaň.
Akce byla spuštěna 23.6.2009 na tiskové konferenci za účasti prezidia DAČR. V průběhu tříměsíční kampaně „Nedejte cukrovce šanci“ byly prosazeny mediální výstupy, včetně televizního a rozhlasového zpravodajství.
Kampaň byla podpořena masivní inzercí v rozhlase, tištěných titulech, na internetu a dále byla využita MHD reklama v Praze a velkých městech republiky.

Změřte si svá rizika

„Změřte si svá rizika“ bylo pokračováním kampaně „Nedejte cukrovce šanci“ se zaměřením na preventivní měření hladiny cukru v krvi. Nosným projektem kampaně byla organizace roadshow v síti Billa ve velkých městech v ČR za účasti sponzorů Unilever, Herbacos Bofarma a Bonduelle. V kampani bylo proměřeno více než 6.000 osob.
Kampaň byla doprovázena intenzivní komunikací v hlavních zpravodajských kanálech na televizních a rozhlasových stanicích, v denících a dalších tištěných i internetových titulech. Mimo odkazy na probíhající kampaň byly výstupy zaměřeny na rozhovory s odborníky, komentáře a doporučení v rámci primární i sekundární péče diabetu.

Nedílnou součástí podzimní kampaně bylo vydání brožury „Udělejte něco pro své zdraví“ v nákladu 500.000 ks. Obsah byl zaměřen na prevenci diabetu s důrazem na aktivní životní styl a zdravou výživu. Na vydání brožury se podíleli odborníci na diabetes a obezitologii, brožura mapuje nejnovější trendy a je hodnotným zdrojem informací pro širokou veřejnost.
Magazín byl distribuován na filiálkách BILLA v celé ČR a v síti Dr. MAX před roadshow „Změřte si svá rizika“.