FSME IMMUN klíšťová encefalitida

ZADAVATEL - BAXTER
REALIZACE - ROK 2011
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ / EVENT MANAGEMENT

Vakcinace proti klíšťové encefalitidě FSME-IMMUN

O zadavalateli

Společnost Baxter je výrobcem přípravku FSME-IMMUN, který je vakcínou proti klíšťové encefalitidě.
Vakcína je vázána na lékařský předpis a aplikuje ji lékař a není hrazena z prostředků veřejného zdravotního pojištění.

Hlavní úkol

Seznámit širokou veřejnost s problematikou klíšťové encefalitidy, zejména se závažnými následky onemocnění.
Seznámit veřejnost s vakcínou FSME-IMMUN od společnosti Baxter.
Hlavní úkol v číslech: Zvýšení proočkovanosti české populace o 1 % (na 17 %)

Realizace

Primární skupinou byly ženy ve věku 30–40, matky dětí ve věku 2–12 let. Do komunikace jsme zapojili několik odborný ch garantů zastávajících roli opinion
leaderů.
V rámci kampaně byl hlavní důraz kladen na media relations. Projekt byl odstartován setkáním s novináři, po kterém následovalo prosazování témat do televize, rozhlasu a na vybrané webové servery. V titulech s vysokou afinitou k cílové skupině jsme se zaměřovali na výstupy v podobě tematických článků, rozhovorů a pacientských příběhů.

Výsledky

Během kampaně bylo zasaženo celkem 689 375 žen ve věku 30–40 let. Dokázali jsme zasáhnout 74,4 % stanovené cílové skupiny.

Testimonial

PR kampaň byla zaměřena na laickou veřejnost a soustředila se jak na klasické produktové PR, kde agentura prosazovala výstupy na vakcínu FSME-IMMUN, tak měla svou část edukační. Realizované výstupy splnili očekávání a spolupráci se společností Focus Agency muhu doporučit.
Iveta Soudná, produktová manažerka.