Lundbeck

ZADAVATEL - LUNDBECK
REALIZACE - ROK 2009
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ

Zadavatel

Dánská společnost Lundbeck je jednou z nejvýznamnějších výrobců originálních léčiv s vlastním vývojem a výzkumem v oblasti centrální nervové soustavy.

Zadání

Společnost Lundbeck uvedla v roce 2008 na trh nový produkt Circadin, který je prvním přípravkem na léčbu nespavosti čtvrté generace bez negativních účinků na zdraví na bázi hormonu Melatonin.

Realizace

Formy léčby nespavosti založené na třetí generaci jsou velmi diskutabilním tématem v odborných kruzích, vzhledem k silné návykovosti a nízké kvalitě spánku, kterou léčba doprovází. Uvedení čtvrté generace léčiva na bázi Melatoninu bylo skvělou příležitostí pro realizaci kampaně, jež produkt uváděla na trh.

V první řadě bylo žádoucí vymanit nespavost ze společenského tabu a závažnost problému představit široké veřejnosti. Tímto způsobem jsme získali zájem ze stran médií, který se projevil v následné silné medializaci tématu.
Zájem ze strany médií jsme využili v maximální možné míře a ve spolupráci s odbornými garanty projektu jsme připravili témata týkající se důsledků nespavosti, nevhodných způsobů léčby, návykovosti a dalších aspektů léčby nespavosti.

V rámci kampaně jsme dosáhli přes 200 mediálních výstupů včetně reportážních výstupů v hlavních zpravodajských relacích České televize, Nova, Prima a Českého rozhlasu.