Novo Nordisk

ZADAVATEL - NOVO NORDISK
REALIZACE - ROK 2010 - 2011
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - NÁVRH KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ / EVENT MANAGEMENT

Nová léčba diabetu II. typu

O zadavateli

Společnost Novo Nordisk je výrobcem přípravku, který je určen pro léčbu dospělých pacientů s diabetem mellitus 2. typu. Jedná se o nový injekční roztok v předplněném peru, který byl uveden na český trh v říjnu 2010.
Přípravek výrazně a trvale napomáhá ke snižování hladiny krevního cukru, hmotnosti, krevního tlaku a zlepšení funkce beta buněk.

Zadání

Navrhnout rozsáhlou edukační kampaň na uvedení nové formy léčby diabetu 2. typu, která seznámí širokou veřejnost s novými možnostmi a vlastnostmi léčby.

Realizace

Public relations

Cílový trh byl velmi široký, a proto jsme ke komunikaci zvolili především nejsilnější mediatypy. Kampaň byla rozdělena do dvou fází dle dvou hlavních komunikovaných
témat:
1) Komunikace novinky v léčbě diabetu
2) Edukace laické veřejnosti

Online PR

V rámci PR aktivit jsme zrealizovali několik blogů na hlavních diabetických portálech. Zřídili jsme specializované webové stránky www.lecbacukrovky.cz, které se věnují diabetu, jeho prevenci a léčbě.

Media relations

Uvedení produktu na trh bylo spojeno s tiskovou konferencí. V první fázi edukační kampaně byl kladen důraz na prevenci diabetu a nutnost self-monitoringu.
V dalších fázích jsme pracovali s tématy spojenými s novou formou léčby ve srovnání s tradičními postupy.
Výsledkem kampaně byly různé televizní reportáže ve zpravodajství, rozhovory v publicistických pořadech a desítky článků v tištěných titulech odpovídající primární cílové skupině.

Hodnocení

Během kampaně došlo k zasažení 77,8 % cílové skupiny, tedy bezmála 3 220 000 lidí. Cíle kampaně byly naplněny nadprůměrně.

Testimonial

Spolupráci s PR agenturou Focus Agency jsme zahájili na základě úspěšného výběrového řízení v srpnu 2010.
Agentura se podílela na komunikaci nové formy léčby u pacientů s diabetem 2. typu.
Úkolem PR agentury bylo seznámit veřejnost prostřednictvím zejména tištěných lifestylových titulů, internetových serverů, rozhlasových pořadů a TV reportáží s hlavními benefity nové léčby dm2t.
V kampani agentura využívala spolupráce s odbornými garanty – diabetology, kteří se účastnili např. Rozhovorů a poraden, ale také s pacienty, kteří se podělili o praktické zkušenosti s léčbou.
Pro edukativní účely byla vytvořena webová stránka lecbacukrovky.cz s několika praktickými aplikacemi, velmi oblíbená byla ze strany návštěvníků také poradna diabetologa.
Úspěšná spolupráce s agenturou pokračuje po intenzivním launch kampani i v druhé polovině roku 2011.
Lucie Cikrtová, marketingová manažerka DIA