Preflucel

ZADAVATEL - BAXTER
REALIZACE - ROK 2011
POKRYTÍ - ČESKÁ REPUBLIKA
SLUŽBY - NÁVRH KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE / PUBLIC RELATIONS / NÁKUP MÉDIÍ / EVENT MANAGEMENT

Vakcína proti chřipce - Preflucel

Zadání

Společnost Baxter je výrobcem zdravotnických prostředků a léčiv. Jedním z nich je i vakcína Preflucel, která je vyráběna unikátní verobuněčnou technologií a na český trh byla uvedena v říjnu 2010. Jedná se o čistou vakcínu vyráběnou v ČR, která neobsahuje antibiotika, vaječné bílkoviny ani konzervanty.
V České republice je proti chřipce očkováno pouze cca 5 % obyvatel, navíc v roce 2010 došlo ke 40% poklesu v očkování.

Hlavní úkol

Seznámit širokou veřejnost s problematikou chřipky a možnými následky tohoto onemocnění

• Informovat o prevenci formou očkování vakcínou Preflucel
• Navýšit prodeje vakcíny

Postup

Jedním z nejdůležitějších prvků kampaně bylo zapojení několika odborných garantů, kteří poskytovali citace do médií a vystoupili i na tiskovém setkání, které zahájilo celou kampaň. Důraz v komunikaci byl kladen zejména na představení vakcíny Preflucel, založené na verobuněčné technologii, se zaměřením na informace o vakcíně, způsobu výroby a také na informace o chřipce a možných následcích.
Formáty našich výstupů byly různorodé. Jednalo se jak o reportáže v televizním zpravodajství, rozhovory v rozhlasových pořadech se zdravotní tematikou, tak i o články o účinné prevenci chřipky, poradny s lékaři na dotazy čtenářů i produktové aktuality v tisku. Na webových serverech se naše výstupy týkaly důsledků onemocnění chřipkou, porovnání vakcíny Preflucel s ostatními typy vakcín atd. Realizovali jsme i online rozhovory s garanty.

Vyhodnocení

Primární cílovou skupinou byli muži i ženy ve věku 25-55 let, kterých je v české populaci 52,44 % (4 677 150 lidí). Během kampaně došlo k zasažení 46% cílové skupiny, tedy více než 2 120 000 lidí.