Reklama Dieselu vypráví transgender příběh končící v ženském klášteře
Diesel ve spolupráci se svou dvorní reklamní agenturou Publicis Italy vytvořili k příležitosti měsíce LGBT komunity (Pride month) krátký film s názvem Francesca.
Pověřený režisér Francois Rousselet (který spolupracoval s hvězdami, jako jsou Kanye West, Jack White či Snoop Dogg) jemně zakomponoval odvahu a individualitu módní značky Diesel, kterou vyjadřuje její slogan For Successful Living (pro úspěšný život), do sledu každodenních událostí transgender dívky, která díky obrovské víře v sebe a v Boha naplní své dva velké sny: dokončí hormonální léčbu a vstoupí do ženského kláštera. Na pozadí příběhu ovšem vidíme její největší přání – a to, aby ji lidé přijali takovou, jaká je.
Renzo Rosse, zakladatel značky Diesel, komentuje film slovy:
„Jsem velmi hrdý na Francescu a hodnoty, které nese společnost Diesel a které inspirovaly tento film. Naše smýšlení se vůbec nezměnilo od dob, kdy jsme před lety vytvořili slogan For Successful Living. Individualita, hrdost a síla žít podle sebe je ten největší úspěch, kterého můžeme v životě dosáhnout.”
S hodnotami společnosti Diesel se můžete seznámit v následujícím snímku nazvaném po jeho hlavní hrdince: Francesca.
Film představuje příběh dívky, která se v očích společnosti snaží dostat z kolonky muž do kolonky žena. V průběhu snímku ji na této cestě věrně provází křesťanské symboly, a také džíny značky Diesel, kterých se nakonec vzdá, aby si splnila svůj sen stát se jeptiškou.
Francescu hraje transgender modelka a aktivistka Harlow Monroe. Stejně jako dívka ve filmu, i Monroe sdílela se světem svou cestou transformace a obhájení vlastní identity. Účast na tomto projektu tak pro ní byla velmi osobní záležitostí. Monroe k tomu uvedla:
