Czech Internet Forum 2026: Jak získat pozornost publika v době AI a nových technologií

Cesta publika k obsahu je čím dál rozmanitější a o jeho pozornost se uchází stále více kanálů. Přechází mezi sociálními sítěmi, krátkými videi, podcasty, televizí a dalšími digitálními platformami. Vydavatelé i značky se snaží jednotlivé kanály propojit, zaujmout i mladou generaci a zároveň neztratit důvěru.

Do toho AI mění způsob, jakým se značky dostávají do odpovědí AI vyhledávačů, i to, jak média hledají cestu k publiku. A přináší také stále nové nástroje pro práci obsahových týmů a dalších profesí. 

Konference Czech Internet Forum 2026 se 3. listopadu v pražském Hotelu Duo podívá na to, co tyto změny znamenají pro média, značky, marketing i samotnou práci s obsahem.

Jak se mění mediální svět a jeho publikum?

Tomáš Hynčica z ResSOLUTION Group a Tereza Šimečková z Admosphere Time představí data o tom, jak se mění mediální chování generací Z a Alfa. Podívají se na vývoj v čase i na konkrétní trendy v konzumaci médií u mladých Čechů.

Na data naváže Velká mediální debata, v níž se zástupci mediálních domů BurdaMedia Extra, TV Nova, Seznam.cz a FTV Prima zaměří na to, jak mladé publikum oslovit a udržet. Tématem bude také hledání rovnováhy mezi množstvím obsahu a jeho relevancí a autenticitou. Debatu moderuje Filip Rožánek z DigiZone.cz.

Datový pohled na český mediální prostor nabídne Josef Šlerka z Nadačního fondu nezávislé žurnalistiky. Jeho přednáška Mapa médií jako dendrogram, heatmapa a síť pracuje s texty z více než 600 online zdrojů. Pomocí statistických metod sleduje například polarizaci a mainstreamizaci témat, emoce nebo opakující se témata. Výsledkem má být detailní pohled na vztahy mezi českými online médii a strukturu jejich obsahu.

Proměnu mediálního prostředí z osobnější perspektivy představí Václav Moravec. Po dvou dekádách v České televizi spustil vlastní placenou platformu Moravec.cz, která funguje na bázi předplatného. V rozhovoru s Davidem Slížkem, šéfredaktorem Lupa.cz, bude mluvit o dění v českých médiích, proměně role novináře i o tom, co obnáší rozjezd nového mediálního projektu.

Jak propojit kanály a podpořit růst značky?

Proměna mediálního prostředí se netýká jen obsahu. Pro marketéry znamená také potřebu lépe pracovat s mediálním mixem a hledat synergie mezi jednotlivými kanály.

Vojtěch Lambert z LCG New Media se zaměří na Connected TV a lineární televizi a na jejich využití pro růst značek. Porovná možnosti obou přístupů a ukáže, kdy dává smysl využít CTV, klasickou televizi a kdy jejich kombinaci. Součástí přednášky budou i případové studie.

Na téma propojení kanálů navážou Marek Pohanka a David Sedliský z Adform. Jejich přednáška Jak využít Omnichannel pro efektivnější marketing se zaměří na situace, kdy značky plánují televizi, desktop, mobil, audio nebo digitální obrazovky odděleně. Ukážou, jak propojit mediální plánování, data a cíle a využít synergie mezi jednotlivými kanály.

Na omnikanálový přístup z pohledu kreativy se podívá Gabriela Vasile z Teads. Na lokálních i globálních kampaních ukáže, jak přizpůsobit kreativu různým prostředím – od Connected TV po interaktivní formát InRead – a jak ji pomocí dat optimalizovat pro lepší mediální výsledky.

Praktický pohled na fungování brandové kampaně nabídne Kristýna Rakovská. V case study značky Niceboy představí cestu od insightu a kreativy přes mediální strategii až po obsah pro jednotlivé kanály. Součástí budou také data z brandového výzkumu a pohled na dopad kampaně na značku a byznys.

Jak dostat značku do AI vyhledávání a využít AI agenty?

Když AI odpovídá místo vyhledávače, mění se i pravidla viditelnosti značek. A AI agenti mezitím začínají přebírat část práce obsahových týmů.

Petr Princ ze společnosti SkupinaKlik.cz se zaměří na to, jak AI pracuje s entitami, citacemi, autoritou a sentimentem. Ukáže také, proč kvalitní web a obsah samy o sobě nemusí stačit a jaké konkrétní faktory mohou ovlivnit viditelnost značky v AI odpovědích.

AI se stále výrazněji propisuje také do samotné tvorby obsahu. Lucie Hrdinová z WPP Media představí koncept AI content týmu, v němž AI asistenti a agenti zastávají různé role – od sledování trendů a kontroly originality přes hledání nápadů až po kritické hodnocení výstupů. Jak se kvůli tomu mění kompetence marketingových specialistů?

A s technologiemi se mění také otázka, kde reklama skutečně funguje. Tomáš Řehák z Kuráž Media se zaměří na důvěryhodnost reklamního prostředí, pozornost a kvalitu mediálního kontextu. Dotkne se posunu od brand safety k brand trust a rostoucího významu attention jako metriky.

Czech Internet Forum tak propojí témata, která dnes řeší marketéři i lidé z médií: od proměny publika a nových mediálních formátů přes Connected TV a omnichannel až po AI, práci s obsahem a důvěryhodnost reklamního prostředí.

Konference se uskuteční 3. listopadu 2026 v pražském Hotelu Duo. Zaregistrovat se můžete na stránkách konference Czech Internet Forum, kde najdete i program a seznam řečníků.