Lidl, Lidl, Lidl. Inzerenti mezi řetězci s potravinami mají jasného krále
Zdroj: Lidl
Které potravinové řetězce si vedou u spotřebitelů nejlépe? Díky spojení dat NADA Research a Nielsen vznikla zpráva o této tržní kategorii z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách* a informaci o nákupu u jednotlivých značek řetězců.
Z hlediska objemu výdajů do reklamy obsadil první místo Lidl, který do reklamy investoval téměř 3,5 miliardy korun (v ceníkových cenách). Druhou a třetí příčku zaujímají řetězce Albert a Kaufland, oba s výdaji přesahujícími dvě miliardy korun. Čtvrté a páté místo pak patří značkám BILLA a Tesco.
První trojice – Lidl, Albert a Kaufland – si zároveň udržuje silnou pozici také v rámci údajů o alespoň občasném nákupu. „Nejdominantnější značkou mezi potravinovými řetězci je Lidl. V jeho obchodech nakupují alespoň občas přibližně čtyři z pěti Čechů,“ komentuje výsledky Martin Chalupník z NADA Research.
Je přitom zajímavé, že komunikace všech řetězců jde nyní po základech. Zapomeňte na experimenty Lidlu s posh klipy s kapitánem Demem, nyní akcentuje čerstvost a ukazuje své dodavatele. Stejně jako řada řetězců před ním i po něm, čerstvost potravin je nyní také hlavním sdělením kampaní řetězce Tesco a již nějakou dobu toto téma akcentuje i Albert.
Na čtvrtém místě v žebříčku občasných nákupů se umístil Penny Market, který oslovuje téměř 60 % respondentů – a to i přesto, že jeho výdaje na reklamu jsou v porovnání s konkurencí nižší. Lze to přičíst pravděpodobně reklamám zaměřeným na ceny zboží s komiky Michalem Suchánkem a Richardem Genzerem. Ti spolupracují s Penny už od roku 2023 a jejich kampaň „Akční ceny G + S si odnesla v témže roce i ocenění Effie za efektivitu.
Penny Market ale dlouhodobě zdůrazňuje svou nízkou cenovou úroveň i kroužkovací kampaní upozorňující na akce v letáku, do které zapojuje celebrity. Kreativní i produkční úroveň jistě není hvězdná, ale své publikum dokáže o akcích informovat.
Posiluje svou značku ale také PSA kampaněmi spojenými s online kurzy první pomoci, které nabízí zdarma.
Zdroj: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI) v rámci sběru NÁRODNÍCH DAT na vzorku 5 012 a 5 004 respondentů starších 15 let ve dvou vlnách: září–prosinec 2023 a září–prosinec 2024. Autorem je NADA Research.
*Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných (čistých) investic do nákupu reklamního prostoru (na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně). Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu (umožňuje např. porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou apod.).
