Meta Ad Library nově nabízí užitečný ranking reklam konkurence
Meta Ad Library, tedy Knihovna reklam na platformách Meta, je skvělým zdrojem pro monitoring konkurence a inspiraci její inzercí. Nyní se stává ještě užitečnější díky funkci, která přibližuje, které reklamy mohou být ty nejúspěšnější.
Mezi možnostmi zobrazení se totiž nově objevuje volba seřadit reklamy dle počtu impresí. Počet impresí vám sice neřekne, nakolik reklama vyvolá v divákovi přímý záměr nakupovat, nicméně Facebook, Instagram, Messenger i WhatsApp jsou z pohledu značek „pay-to-play“ platformy. Obecně se tedy dá předpokládat, že příčetní marketéři nebudou dlouhodobě platit za dosah něčeho, co pro ně nemá význam. Meta Ad Library zahrnuje i Threads, ale možnost inzerce na nich je v Česku zatím novinkou.
Zdroj: Meta Ad Library
Při základním scrapingu dat neuvidíte vy (ani software, kterým tím pověříte) reálný počet impresí v přesných číslech. Budete mít však reklamy seřazené podle jejich úspěšnosti. I s tím se dá skvěle pracovat – velké jazykové modely vám pomohou zpracovat přehled témat TOP 10, 20 či 50 reklam, analyzovat texty (copy), podstatu nabídek, hooky atd. Ještě větší bohatství se ale skrývá „pod kapotou“ (viz poslední podkapitola článku).
Jak se v Meta Ad Library vyznat
Knihovna reklam nabízí několik vyhledávacích funkcí. Mezi vaše možnosti patří:
- Výběr země, kde byla inzerce aktivní.
- Kategorie reklam: Všechny reklamy, Témata/volby/politika, Bydlení, Zaměstnání a Úvěry.
- Zadání klíčového slova, značky nebo URL do vyhledávacího pole.
- Filtry: platforma, typ média, jazyk, stav aktivní reklamy či zobrazení podle data.
Kliknutím na konkrétního inzerenta otevřete jeho stránku a zobrazíte si všechny jeho reklamy, aktivní i neaktivní.
V EU toho můžete vidět více
V rámci EU vidíte po kliknutí na detail reklamy ještě více informací. V sekci transparence (Transparency by location) je k dispozici zaměření dle lokality a také dosah, který je v mnoha ohledech zajímavější metrikou než imprese:
- Ukazuje individuální účty, které byly reklamou skutečně zasaženy.
- Získáte rozpad dosahu podle věkových skupin a pohlaví.
Zdroj: Meta Ad Library
Na obrázku výše můžete vidět rozpad dosahu jedné z nejúspěšnějších reklam značky Živina. Je z ní patrné, že reklamu s populární influencerkou, publikovanou po její účasti v televizní soutěži StarDance, viděl de facto každý desátý člověk v Česku.
Z pohledu automatizovaného získávání dat pro další analýzu je zachycení těchto údajů obtížnější. Jde o dynamicky zobrazovaný kód, který není spojen s konkrétní URL – musíte kliknout na konkrétní položku, aby se zobrazila v layoveru nad původním obsahem.
V důsledku toho nemůžete v klasické konverzaci s velkými jazykovými modely jednoduše zadat URL reklamy konkrétního inzerenta. Je to ale ideální práce pro AI agenty, které lze naprogramovat skrze Claude Code.
Gemini tvrdí, že lze tento úkol „navibekódovat" skrze jeho nástroje. Vyzkoušíme to a budeme vás o výsledcích informovat.
