Barbie od Mattela na BRANDstormingu 2020: Překonávání předsudků je to, co dělá ze značky lovebrand
Lenka Helena Koenigsmark na BrandStormingu 2020. Zdroj: Tuesday
Barbie vznikla již v roce 1959. Její původní podoba vydržela přes 50 let a prodalo se jí více než miliarda kusů. Jistě přinesla mnoho radosti a asistovala u nespočtu dětských her. Její kritici ale poukazují i na to, že celým generacím žen otiskla do hlavy nerealistickou představu o tom, jak má vypadat žena. Původní Barbie má nepřirozeně hubené nohy a úzký pas ve srovnání s velkými ňadry. Dle odborníků by přitom skutečná žena s mírami Barbie neunesla na úzkém krku svou hlavu a její kosti by byly tak křehké, že by musela lézt po čtyřech. Nemluvě o tom, že by se jí do těla nevešla ani půlka jater.
Nejen z důvodu sílící kritiky, ale zejména klesajících prodejů, se v roce 2016 její výrobce, společnost Mattel, odhodlala k výrazné změně. Z někoho, kdo dával dívkám jediný blonďatý a postavou nerealistický symbol, se v roce 2016 změnila na bojovníka za diverzitu a naplňování dívčích snů. Začala s řadou panenek s různými typy postav a barvy kůže, ale rozhodně se u toho nezastavila. Především na poslední roky, kdy se Mattel pustil do boření předsudků ve velkém, se zaměřila na konferenci BRANDstorming marketingová ředitelka značky Mattel pro Česko, Slovensko a Maďarsko, Helena Koenigsmark.
Barbie je ikonou už 60 let. Zdroj: Prezentace Lenky Heleny Koenigsmark na BrandStormingu 2020 od Tuesday
Lovebrand, který je odrazem doby
V loňském roce značka Barbie oslavila 60 let na trhu a jak Lenka Helena Koenigsmark podotkla hned v úvodu své prezentace, Barbie je odrazem své doby. Podoba panenky Barbie byla dlouhou dobu stálicí, u níž se měnily především doplňky a oblečení. Od roku 2016 se ale přístup Mattelu radikálně změnil a začal si všímat různosti v podobě žen i dívčích snů.
Barbie je odrazem své doby. Zdroj: Prezentace Lenky Heleny Koenigsmark na BrandStormingu 2020 od Tuesday.
„Snažíme se, aby Barbie byla nejen ikonou, která dobře reprezentuje svoji značku, ale aby zároveň ona sama byla hybatelem změn, protože Barbie je odrazem své doby,” uvedla prezentaci Koenigsmark. Jednou z marketingových aktivit, které tuto myšlenku následují, byl například projekt Barbie – You Can Be Anything, ve kterých si malé holčičky mohly vyzkoušet být třeba pekařkou, astronautkou nebo veterinářkou.
Lenka Helena Koenigsmark doplnila: „Hraní si s panenkou pomáhá malým dětem zorientovat se ve světě, díky hračkám zjišťují, jak věci fungují a my jim můžeme nabídnout inspiraci, motivaci, povzbuzení a víru v sebe. Díky Barbie se snažíme ukázat, že ta malá holčička, která si s panenkou hraje, může jednou být, kým chce.”
Lenka Helena Koenigsmark na BrandStormingu 2020. Zdroj: Tuesday
Ikonické ženy jako panenky Barbie
Další z aktivit, kterou Koenigsmark na BRANDStormingu v rámci své prezentace představila, byl projekt One Of A Kind Doll. V rámci něj značka vybírá různorodé inspirativní ženy, podle kterých navrhne speciální panenku Barbie. Předlohou pro panenku tak byla třeba americká fotbalistka a držitelka zlaté olympijské medaile Alex Morgan, mexická malířka Frida Kahlo nebo americká pilotka Amelia Earhart.
