SickKids přichází s další silnou kampaní. Pomohly ji vytvořit maminky kriticky nemocných dětí

30. 4. 2021 | Beáta Vaňková
Poděkování na Den matek náleží dvojnásob těm, co pečují o své těžce nemocné děti. Intimní, silná a realistická kampaň organizace SickKids jim vzdává hold a zároveň přibližuje, co všechno musí zvládnout.

 

2,5 minutový krátký film shrnuje roční příběh rodiny, která se snaží zvládnout nemoc svého syna Sebastiana v nemocnici SickKids v Torontu. Sebastian je v předškolním věku a kvůli nemoci podstupuje chemoterapii. Ve videu uvidíte slzy a strach, které se pro rodinu stávají každodenní rutinou. Výsledek jejich snažení zůstává pochybný až do závěrečných vteřin snímku.

Příběh skutečné rodiny ztvárňují herci. Video je ale i přesto intimní, silné a realistické. Přesvědčte se sami.

Trvalo 363 dní, než se zdravotní stav otočil k dobrému. Sebastian sice není vyléčený, ale jeho stav je natolik pozitivní, aby se maminka usmála a znovu cítila naději. Po 12 měsících si začal hrát na slunci a rodina se vrátila ke zdánlivě normálnímu životu.

Naše značka je postavena na skutečných příbězích a autentičnosti. Představování pacientů a jejich rodin je velkou součástí toho, jak příběhy vyprávíme. Kvůli epidemii Covidu jsme se ale poprvé rozhodli tyto příběhy vykreslit pomocí rodiny herců“ říká Kate Torrance, viceprezidentka brandové strategie značky SickKids, a dodává:

Styl mamavlogu natočený Cheryl Singh, která v příběhu vykresluje Sebastianovu maminku, je velmi aktuální a velmi osobní. Je to jako byste sledovali video vytvořené někým, koho už znáte delší dobu a máte rádi.“ 

Scénář s takovýmto vhledem do života rodin s těžce nemocnými dětmi nevytvoříte od stolu bez skutečně hluboké znalosti problematiky. Agentura Cossette získala prvotní ideu kampaně díky příspěvkům ze sociálních médií, kde maminky pacientů SickKids vypráví své příběhy. Tým poté udělal rozhovory s 10 z nich a promítl jejich zkušenosti s nemocemi do kampaně. Tyto odvážné ženy se objevují i ve spotu níže.

 

Toto není paywall.

Je skvělé, že odebíráte náš newsletter s přehledem toho nejlepšího z Marketing Journalu. Děkujeme za to! Aktualizací svého účtu provedete registraci do prémiového členství, s nímž můžete nadále číst bez omezení všechny články na našem webu.

Nic vás to nebude stát a jsou s tím spojené jen samé výhody.

S prémiovým členstvím získáte zdarma:

  • přístup k tomuto článku;
  • přístup k veškerému prémiovému obsahu;
  • a navíc zajímavé slevy na marketingové workshopy.

Vyplňte registrační formulář níže a budeme vědět o tom, pro koho píšeme a co vás nejvíc zajímá.


Napište prosím e-mailovou adresu, na kterou vám již chodí newsletter Marketing Journalu. Pomůžete nám tak váš účet spárovat.


Na Marketing Journalu vás zajímají témata:


Jak byste definovali hlavní náplň vaší práce?


Kolik let jste v oboru?


Pracujete primárně jako:   



Ochrana proti spamovacím robotům. Odpovězte prosím na následující otázku: Jaký je letos rok?



Sdílejte tento článek:
Podobné články:
Tento web používá soubory cookie k poskytování služeb, personalizaci reklam a k analýze návštěvnosti. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.