Moderní logotypy roku 2010 podle LogoLounge

Popisovat trendy v oblasti grafického designu, které se odehrají v průběhu jednoho roku, bývá poměrně ošemetné. Málokdy totiž při sestavování žebříčku hodnotíme dostatečně reprezentativní vzorek, což vede k markantní odchylce od skutečného stavu.

Neplatí to však pro každoroční přehled trendů v designu logotypů, který předkládá server LogoLounge. Ten bývá považován za největší a nejprestižnější globální portál, sbírající data z oblasti tvorby korporátní grafiky. Svá díla sem umisťují především profesionální studia a designéři, díky čemuž vznikla obsáhlá databanka, umožňující, kromě hledání inspirace, vyhodnocovat jednotlivé příspěvky s ohledem na konkrétní grafické prvky. Ostatně, trend-identifikátory, které LogoLounge od roku 2003 předkládá, se těší značnému renomé…

A stejně tomu je i letos. Pojďme se tedy podívat (byť s drobným zpožděním), jaké trendy přinesl letošní rok…

Kubismus

Čeští designéři by měli zastříhat ušima - do módy se vrací kubismus! Loga, pracující s výraznými trojúhelníkovými a čtyřúhelníkovými mozaikami ohlásily nástup již loni, kdy byl představen nový korporátní styl města Melbourne. Na kontroverzích, které nový logotyp vzbudil, se pak svezla celá řada dalších menších děl - a trend byl na světě.

Duchové

Loga s pohybovým rozostřením v loňském přehledu zastupoval například Jazz. Nyní Bill Gardener představuje sérii logotypů, které pracují s Gaussovským rozostřením svých okrajů.

Práce s posunem

Návrat o dva až tři roky zpět reprezentuje tzv. shifting, pracující s uměle navozeným nedokonalým soutiskem, případně posunem a překrýváním barevných vrstev. Jedněmi vychvalovaný, druhými zatracovaný. Celkově však přinesl příjemné osvěžení do typografických logotypů.

Části

Dalším trendem je práce s kupením a překrýváním většího množství objektů. Jak komentuje Bill Gardener, vychází z premisy, že „jedna věc je ošklivá, ale hodně ošklivých věcí je krásných.

Pixely

Pixely zde byly na tisíc a jeden způsob a pravděpodobně se jich ještě chvíli nezbavíme. Letos jsme se s „pixelovatými“ logotypy setkávali ve všech možných formách - od těch minimalistických po složitější, pracující s deformací nebo perspektivou.

Prach

Poněkud „oldschoolově“ působ í logotypy, využívající nejrůznějšího zrnění nebo tečkování. Co naplat, že se mnohým nelíbí - letos je Bill Gardener označil za jeden z častých trendů.

Peepshow

Plocha vymezuje průhled, ve kterém je vidět textura. Tak by se jednoduše dal popsat jeden z dalších prvků, který LogoLounge pojmenovala jako „peepshow“. Mezi jeho reprezentanty byla zařazena například Vancouverská kampaň Coca-Coly.

Skvrny a fleky

Že moderní logotypy stále častěji pracují s komplikovanějšími plochami a že se z nich vytrácí linie, na to jsme si již zvykli. Grafika pracující se skvrnami a fleky působí poměrně neotřele a navazuje na některé starší trendy - oproti nim však nevyužívá jednobarevnou nebo vzorkovanou plochu, ale komplikovanější texturu.

Krabice

Zajímavě působí také trend uzavírání do krabic. Překvapivě jde proti celkovému vyznění moderních logotypů a vrací se zpět hned o několik desetiletí. Jak komentuje Gardener - právě sevření uvnitř rámu dává logotypu konzervativní vyznění, které nevyžaduje, aby byla grafika dynamická. Na druhou stranu je tím značka značně ochuzena o nápad - ten prostě do krabičky nenacpete.