Správní Rusové Instagram nepotřebují. Budou mít vlastní variantu Rossgram
Zdroj: slavsquat.com, repro Marketing Journal
Záhy po invazi Ruska na Ukrajinu se začal zpomalovat Facebook, aby byl později vypnut, Twitter byl také odstřihnut a TikTok znemožnil přidávání obsahu vlastním rozhodnutím po schválení ruského zákona „proti šíření dezinformací“, Instagram přišel na řadu až jako poslední, když měl finální řez nastat z neděle 13. března na pondělí 14. března. Instagram byl přitom ze všech jmenovaných sociálních sítí nejpopulárnější, i proto mu v Rusku chystají státní klon. Od 28. března má přijít Rossgram.
V tuto chvíli je Rossgram pouze na pozvání. Na svých stránkách se tituluje jako „ruský Instagram“ a láká nové uživatele:
„Rossgram bude mít také další monetizační nástroje pro uživatele – placený přístup k obsahu, crowdfunding (hromadné financování - pozn. red.) a mnoho dalšího. Právě teď máte možnost stát se prvními uživateli se speciálními oprávněními.“
Zdroj: Rossagram.ru
Zprvu se mají na aplikaci objevit „nejlepší bloggeři“, kteří nalákají masy. Alespoň oficiálně nejde o státní projekt. Mají za ním stát ruští programátoři, kteří vycítili příležitost. Jejich marketingový ředitel Alexandr Zobov uvedl pro Reuters:
„Rozhodli jsme se využít příležitosti, kdy ruští uživatelé přišli o populární sociální sítě, a nabídnout jim dobrou a funkční alternativu. Naši programátoři se na spuštění tvrdě připravovali.“
Pro zachování jejich existence je nicméně jisté, že budou muset držet obsah dle kremelských not. Obzvláště když zákon přijatý v pátek 4. března počítá s tresty odnětí svobody až na 15 let za šíření toho, co Kreml považuje za dezinformace. A připomínáme, že tím je třeba uznání faktu, že to, co se děje na Ukrajině, je válka. Právě automatické AI filtry na obsah nejsou nic jednoduchého na vývoj a ani s desítkami tisíc lidských moderátorů si Facebook ani Instagram nedokáží sdílený obsah na jejich platformách uhlídat a naopak jejich snahy často odnáší i nezávadné příspěvky.
Vývoj počtu ruských uživatelů Instagramu v letech 2018 až 2022
Zdroj: Statista.com
Urychlený konec Instagramu uspíšilo to, že jeho vlastník, společnost Meta, uvedla, že nebude postihovat nenávistné komentáře vůči ruským vojákům, a dokonce ani výzvy k zabití ruského prezidenta Vladimira Putina. Kdyby o tom pomlčela, dost možná mohl být ruský Instagram ještě nějakou chvíli oficiálně tolerován. Protože zatímco Facebook čelil silné konkurenci v podobě sociálních sítí VKontakte a Odnoklassnik a nikdy v Rusku nedominoval, pozlátko Instagramu zde rozhodně táhlo. V únoru 2022 měl v Rusku přes 64 milionů uživatelů, téměř 2x tolik než před 4 lety.
I proto Kreml, respektive jeho cenzurní orgán Roskomnadzor, neudělal radikální řez a hlásil plánované plné vypnutí přístupu na Instagram týden dopředu, aby si uživatelé mohli zálohovat svůj sdílený obsah a „rozloučit se“. Někteří influenceři a influencerky tak činili značně emotivně s vědomím ztráty svého živobytí.
One of the #Russian bloggers cries that in two days her Instagram will stop working
— NEXTA (@nexta_tv) March 11, 2022
She does not care at all about the thousands of dead people, including her compatriots. Obviously, her biggest worry right now is that she won't be able to post pictures of food from restaurants. pic.twitter.com/LSdBiSlwHr
Velká část uživatelů odkazovala na své účty na Telegramu, který není jen klasickou chatovací aplikací a umožňuje i sdílení příspěvků. Čistě na vizuální potěchu zaměřenou aplikací rozhodně není, a tak má Rossgram třeba šanci.
Proti jeho úspěchu může stát i to, že Rusové budou nadále Instagram používat. Od ruských kontaktů redakce chodí více zpráv o tom, že zatímco v minulém týdnu bylo nutné k přístupu na tuto sociální síť zkoušet i více VPN služeb, nyní po údajném „velkém řezu“ to jde paradoxně snáz. Zde můžete vidět například včera publikovaný stav pobočky McDonald’s v Petrohradě.
A nelze vyloučit ani to, že se stane obětí hackerských útoků. Ostatně už nyní má na své stránce zvýšenou ochranu proti dDos útokům, která zpomaluje přístup na web.
