Dove hacknul to, jak jsou zobrazovány „krásné ženy“ v jedné z největších fotobank

24. 4. 2017 | Petr Michl
Musí být krásná žena vyobrazena jen jako další polonahá modelka s lascivním výrazem? Dove si myslí, že ne, a překopal proto Shutterstock.



Zkuste si v několika fotobankách zadat termín „beautiful woman“. Vyjede vám plejáda spoře oděných modelek s výrazem plným sexuální touhy. Kdy jste naposled viděli nějakou ženu jíst hamburger tak jako na obrázku níže? Značka Dove spolu s mediální agenturou Mindshare v Dánsku se s tím rozhodla něco udělat.

Dove se tématu „opravdové krásy“ věnuje dlouhodobě. Dle jeho studie Global Beauty and Confidence Report z roku 2016 vyplývá, že 68 % žen se nedokáže identifikovat s fotografiemi žen, které vidí v reklamách. Jak něco takového změnit? Lidé z Dove a Mindshare Denmark se rozhodli zaútočit v rámci akce Image_Hack na místo, kde bere mnoho reklamních kampaní a fotografií podklady: do fotobanky, konkrétně do jedné z nejpopulárnějších, Shutterstock.

Najali respektované reklamní fotografy a nechali je nafotit řadu snímků zachycujících silné ženy v situacích a pózách, které nejsou typicky stereotypní. A ano, došlo i na automechaničky a hornice. 

Poté stačilo tyto fotografie nahrát na Shutterstock a přidat k nim štítky jako „beautiful woman“ nebo „real woman“. Když je dnes použijete, nevyskočí na vás jen modelky smyslně špulící rty nebo rozvalující se po kapotách sportovních aut. Najdete mezi nimi i ty vzniklé díky akci Image_Hack. 

Dove si tuto iniciativu nechtěl nutně přivlastnit jen pro sebe. Díky síle Mindshare se objevily nově nafocené snímky a na skutečných reklamách jiných značek. Nestereotypní fotografie žen tak měly na svých outdoor reklamách například značky jako Ford nebo Frisko. Stalo se tak v Dánsku 8. března, tedy na Mezinárodní den žen.





„To, jestli jsme dosáhli naší mise, poví pouze budoucnost. Zaznamenáváme mnoho stažení. Můžeme jen předpokládat, že mnoho značek některé z těch fotek využije,“ řekla AdFreak Kate Kaatdmann, creative director v Mindshare Denmark.  Odkazuje přitom na stránku www.imagehack.org, kde si můžete fotografie stáhnout i vy.

Štítky dokumentu: Kreativní inspirace
Sdílejte tento článek:

To nejlepší z moderního marketingu každý pátek do vašeho inboxu.

Ochrana proti spamovacím robotům. Odpovězte prosím na následující otázku: Jaký je letos rok?
Podobné články:
Tento web používá soubory cookie k poskytování služeb, personalizaci reklam a k analýze návštěvnosti. Používáním tohoto webu s tím souhlasíte.