Instagram zavádí nový limit na hashtagy. Výrazně omezuje jejich povolený počet
Instagram oficiálně oznámil nové omezení: do popisku příspěvku nebo Reels lze nově přidat nanejvýš 5 hashtagů. Končí časy, kdy se vyplatilo mít připravenou početnou sadu hashtagů pro maximalizaci šance na objevení se v kanálu Objevit (Explore) nebo skrze vyhledávání.
Aplikace k této změně uvádí:
„Instagram bude postupně aktualizovat počet hashtagů, které můžete do popisku příspěvku nebo Reels přidat, na pět. Zjistili jsme, že použití menšího počtu (až 5) cílených hashtagů, namísto mnoha obecných, může zlepšit výkon vašeho obsahu i uživatelskou zkušenost na Instagramu.“
Částečnou motivací k tomuto kroku je zamezit zneužívání hashtagů snahou „hacknout systém“ tím, že jich řada tvůrců používala desítky. Možná se tím zvyšovala statistická šance, že se někdo k jejich obsahu dostal náhodou. Rozhodně to ale nepřispívalo k přesnosti výsledků dle hashtagů.
To ale nebyl jediný důvod. Mezi ty hlavní patří:
- Omezení spamu a zneužívání:
Desítky generických hashtagů v jednom příspěvku už nefungují – platforma chce zvýšit relevanci a omezit zahlcení feedu. - Změna algoritmu:
AI algoritmy dnes určují, co se komu zobrazí. Hashtagy slouží spíš k tematickému třídění než k masivnímu šíření obsahu. - Zvýšení relevance:
Instagram doporučuje používat méně, ale přesněji zacílených hashtagů, které lépe vystihují obsah a cílovou skupinu. - Odebrání možnosti sledovat hashtagy:
Od prosince 2024 uživatelé nemohou sledovat nové hashtagy a příspěvky z již sledovaných hashtagů se přestaly zobrazovat ve feedu. - Threads a hashtagy:
Sesterská platforma Threads od začátku omezuje hashtagy na jeden na příspěvek, což odráží celkový trend Meta směrem k minimalizaci jejich významu.
CEO Instagramu Adam Mosseri opakovaně zdůrazňuje, že hashtagy už nepatří mezi hlavní nástroje pro růst dosahu nebo engagementu. V posledních letech několikrát veřejně prohlásil, že „hashtagy nefungují“ pro zvýšení dosahu a že jejich hlavní přínos je v tematickém třídění obsahu a propojování příspěvků. Podobný přístup zvolila společnost Meta i u Threads, kde je povolen pouze jeden tag na příspěvek. Dle Mosseriho je pro růst účtu a engagement klíčová kvalita obsahu, relevance a interakce – nikoliv kvantita hashtagů.
Dopady na marketing
Tvůrci na Instagramu to mají opět těžší. Engagement jejich příspěvků klesá. Dle aktuálních dat klesl průměrný engagement značek na Instagramu v roce 2025 o 28 % meziročně, nyní se pohybuje kolem 0,5 %. A pochopitelně se to ještě více týká značek než tvůrců, kdy je lákadlem pro sledující jejich osobnost.
Nová pravidla přitom ztěžují hru i pro marketéry a firmy. Dřívější strategie „čím víc hashtagů, tím větší dosah“ je definitivně mrtvá. Hashtagy už nejsou zárukou organického růstu – jejich hlavní role je dnes v tematickém třídění a usnadnění vyhledávání v rámci konkrétních komunit.
Je vhodné si proto dát na výběru hashtagů záležet a zahrnout zejména ty unikátní pro daný obsah a brandové či oborové. Brandové hashtagy lze využít například pro soutěže a obsah vytvořený uživateli (UGC).
Tip redakce
Zdroj: OpenAI, repro Marketing Journal
Instagram stále více sází na analýzu textu v popiscích. Optimalizujte popisky a alt texty – klíčová slova v textu mají větší váhu než samotné hashtagy. Navíc vám pomůžou i při optimalizaci pro vyhledávání i mimo aplikaci. Přečtěte si více v článku:
Google indexuje i obsah z Instagramu. Značkám to přináší nové příležitosti
