Marketér v zajetí AI? Jak tvořit obsah, který obstojí před lidmi i algoritmy

Jak psát, natáčet a distribuovat obsah tak, aby značka nezanikla v záplavě průměrných výstupů a měla reálný obchodní dopad? Právě na to se zaměří letošní ročník konference Content First. Ukáže, že rozhodující nejsou jen nástroje, ale především strategie.

Těšit se můžete na konkrétní case studies, jak k obsahovému marketingu přistupují v Astratexu, jak Chupa Chups propojuje data, kreativitu a AI, nebo jak konzistentní komunikace a příběh pomáhá budovat značku Kooperativa.

Obsah značek dále prozkoumáme ze všech úhlů pohledu — od videa a podcastů přes budování komunit na sociálních sítích a firemní média až po influencer marketing. A hlavně: jak do toho všeho zapadá umělá inteligence a moderní technologie.

Připojit se k odborníkům na tvorbu obsahu můžete 21. května 2026 v pražském hotelu Jalta.

Těšit se můžete na tato témata:

Obsah, který buduje značku i prodává

Jak to děláme v Astratexu (a kde narážíme)

Michal Bilka předvede, jak v praxi pracují s obsahovou strategií - od rozlišení rolí obsahu až po reálné výsledky. Zaměří se na video formáty, rychlost produkce a škálování. Otevře také téma AI a strukturování obsahu pro lidi i stroje.

Příběh. Největší kapitál značky

Minimalistická komunikace a stovky kontextových realizací. Jiří Langpaul z WeareGinger ukáže, jak konzistence, práce s kontextem a lidský insight dokázaly vybudovat jednu z nejsilnějších značek v Česku.

Budování komunit na sociálních sítích s byznysovým dopadem

Proč už nestačí jen sbírat dosahy a proč je komunita klíčem k růstu značky? David Duc ze ShortPRO ukáže, jak komunita ovlivňuje důvěru a nákupní rozhodování. Představí pyramidu budování komunit, vysvětlí přechod k aktivní základně a metriky, které hodnotí její byznysový vliv.

Influenceři versus AI avataři

Od médií k YouTube: Jak vznikají spolupráce, které dávají smysl

Matěj Smlsal (Ten Smlsal) nabídne pohled z praxe youtubera, který si partnerství aktivně domlouvá a tvoří obsah na míru tak, aby byl atraktivní pro jeho publikum a nepůsobil jako reklama. Dozvíte se, jak firmy oslovuje, i důvody, proč ke spolupráci někdy nedojde.

Alchymie výběru influencerů: Od milionových profilů k autentickým ambasadorům

Výběr influencera je proces od hloubkového researche a identifikace brandfitu až po nastavení smluvních mantinelů. Michaela Miklasová z WOO poradí, jak vyjednávat podmínky tak, aby výstup zůstal autentický pro tvůrce a zároveň bezpečný pro brand.

AI avatar jako nový brand asset: Jak z virtuální postavy udělat tvář značky

AI avatar už není jen „hezká postavička“, ale typ brand assetu, který nese příběh značky a pomáhá prodávat. Alexander Bruna z Elevaty.ai ukáže, jak nad avatary přemýšlet strategicky – od nastavení charakteru a hlasu po zapojení do kampaní a salesu.

AI a tvorba obsahu

Od digitálního balastu k obsahu, který má šmrnc Všichni mluví o AI, přesto je většina obsahu bez nápadu. Jan Pilát z WPP Media vysvětlí, že problém není v nástrojích, ale ve strategii. Na reálných kampaních pro Chupa Chups uvidíte, jak spojit data, kreativitu a AI do obsahu, který zanechá stopu.

SEO vs. copy: Od nenávisti k AI paktu

Většina firem vyměnila kreativitu za levné prompty a zapomněla, že vyhledávače hledají důvěru. Klára Chaloupková a Veronika Martinec Decsy z eVisions Advertising ukážou, jak stavět nezničitelný brand footprint. Dozvíte se, co je „query fan-out“ i jak psát texty, které nasytí algoritmus i čtenáře.

Podcasty 2026: Komunitní formát, nebo „levná“ televize poháněná AI?

Podcasty stojí mezi automatizovanou produkcí a lidským komunitním formátem. Hana Němečková ze Storylab vysvětlí, proč se z nich stávají spíše malé značky a kde má při jejich tvorbě smysl zapojit AI.

Firemní média v době AI: Obsah jako služba

Díky AI už obsah není jen výstup, ale služba, která lidem pomáhá se zorientovat nebo rozhodnout. Co to znamená pro blogy, magazíny a newslettery? Kde AI pomůže s kapacitami a kde bez lidského úsudku fungovat nebude, rozebere Lucie Milerová z 52pages.

Jak použít AI v kreativním procesu aneb nebuďte generický, trapný a zaseknutý

AI může v kreativě pomoct, nebo z vás udělat stroj chrlící průměr. Petr Koubek z LCG New Media vysvětlí, jak používat AI, aby nezmizel vtip, značka a pointa a vy jste se nezařadili do generického davu.

A jako bonus navíc speciální interaktivní show

WORKSHOP: Tvorba AI videa naživo podle námětu diváků

AI Video Show – formát, ve kterém Ondřej Svoboda boří hranice mezi přednáškou a technologickou performance. Přímo na pódiu vznikne video podle nápadů diváků, kteří určí žánr i zápletku. V reálném čase uvidíte proces, který by dříve studiu zabral týdny práce.

Program i přehled řečníků konference Content First najdete na stránkách TUESDAY.cz, kde se můžete i registrovat.