Válka značek na Super Bowlu: Pepsi trollí Coca-Colu, Claude zesměšňuje ChatGPT

Světový svátek reklamy v přestávkách finále NFL se blíží. Super Bowl se odehraje tradičně v noci z neděle na pondělí. Značky se snaží vytěžit maximum z mediálního rozruchu, který událost provází, a své spoty často odhalují v předstihu. Již nyní je tak jasno, že letos zažijeme “Heated Rivalry” i na reklamním kolbišti. Políček dominantnímu soupeři zasazuje věčný vyzyvatel v segmentu kolových nápojů, ale brandové rozmíšky se propisují i do souboje AI chatbotů. 

Pepsi ukradla Coca-Cole medvěda 

Coca-Cola využívá už dlouhá léta v zimní sezoně ledního medvěda jako svého reklamního maskota. V době umělé inteligence není nic jednoduššího než si podobnou šelmu ochočit. Pepsi zasadila méďu do svých tradičních slepých testů, které využívá v reklamách i aktivacích ve fyzickém světě. A asi vás nepřekvapí, co mu chutnalo víc.

Claude se směje reklamou ověšenému ChatGPT

Tato rivalita patří k největším klasikám oboru a do historie marketingu se zapsala pod názvem „Cola Wars“. Slepý srovnávací chuťový test od Pepsi tu je už od osmdesátých let a podobně jako souboj Apple vs. PC tvoří základ srovnávacího marketingu. Na podobnou válečnou stezku nyní vyrazil i Anthropic, tvůrce jazykového modelu Claude. Do hledáčku si vzal OpenAI a její ChatGPT, konkrétně nedávno oznámené zavedení reklam do verze AI chatbota zdarma a do jeho verze Go. 

Reklamy z dílny agentury Mother připodobňují interakci s chatbotem konverzaci mezi dvěma lidmi – očekávaná rada se přitom vždy naruší nevyžádanou reklamní vložkou.

Muž sedí v ordinaci terapeuta a snaží se přijít na to, jak mluvit se svou mámou. Jeho „terapeutka“ naslouchá, přikyvuje, pronese něco, co skoro zní užitečně – a pak bez varování přejde do reklamy na „Golden Encounters“, fiktivní seznamku pro mladší muže hledající starší ženy. 

Další spoty nesou názvy „Zrada“, „Klam“, „Porušení“, „Zneužití“. Rozpracovávají stejný motiv v jiných situacích.

Ve „Zradě“ vysokoškolská studentka žádá učitele o zpětnou vazbu na esej – kterou dostane… až do chvíle, než „učitel“ začne doporučovat šperky se slevou.

V „Klamu“ aspirující podnikatelka prezentuje svůj byznys plán, dostává povzbudivé rady, které se ovšem zvrtnou v propagaci rychlé půjčky „pro girlbossky, co potřebují SHE-E-O money“.

Ve „Zneužití“ muž drobného vzrůstu marně doluje z fitness trenéra recept, jak získat sixpack. Od tipů pro viditelné břišní svaly trenér najednou sklouzne k nabídce „Step Boost Max“, k fiktivním vložkám do bot, které „přidají palec na výšku a pomůžou malým králům stát hrdě vzpřímeně.“

Všechny reklamy končí sloganem:

Ads are coming to AI. But not to Claude.

Anthropic se tím snaží poukázat nejen na to, že reklamy u něj neuvidíte. Ale také na velmi nepříjemné vyznění, které můžou reklamy v konverzacích AI chatbotů mít. Někdo, komu se svěřujete, na vás najednou vytáhne „reklamní kartu” a snaží se na vás obohatit. Ne že by byl princip sledování preferencí a chování uživatelů na sociálních sítích pro lepší cílení v principu odlišný, v tomto případě to ale působí jako zneužití důvěry.

S reklamami firma zveřejnila i veřejný závazek:

„Existuje mnoho dobrých míst pro reklamu. Rozhovor s Claudem mezi ně ale nepatří.“

Claude prý zůstane zcela bez reklam: žádné sponzorované odkazy, žádné produktové umístění, žádní inzerenti ovlivňující odpovědi.

Anthropic kampani s názvem A Time and a Place kupuje skutečně drahé jeviště. V průběhu Super Bowlu proběhne půlminutový a v předzápasovém programu minutový spot. Cena jen za první položku by se přitom měla letos vyšplhat na 8 milionů dolarů. Slušná cenovka za reklamu na to, že nemáte reklamy.

Tip redakce

Ke spotům Anthropic se už vyjádřil šéf OpenAI Sam Altman. Přiznává, že se pobavil, ale zároveň označuje reklamy za nečesté. Prý zobrazují způsob inzerce, kterému se na ChatGPT brání.

„Anthropic nabízí drahý produkt bohatým lidem,” uvedl Altman s tím, že cílem OpenAI je nabídnout AI co největšímu počtu lidí. Jeho protiúderem pak byla i zmínka o tom, že počet lidí, kteří používají bezplatný ChatGPT v Texasu je vyšší než celkový počet uživatelů Clauda v celých Spojených státech.

First, the good part of the Anthropic ads: they are funny, and I laughed.

But I wonder why Anthropic would go for something so clearly dishonest. Our most important principle for ads says that we won’t do exactly this; we would obviously never run ads in the way Anthropic…

— Sam Altman (@sama) February 4, 2026

ChatGPT začíná testovat reklamy v konverzacích. Jsme na prahu nové úrovně personalizace?