WebTop100 podcast: s Adamem Humlem o influencer marketing v alkoholovém byznysu

Alkohol je na sociálních sítích tenký led. Platformy ho regulují, jejich pravidla omezují dosahy a komunikace často naráží na etické hranice. Přesto se i v takto svázaném odvětví dá vybudovat mimořádně silný marketingový a obchodní kanál, který nefunguje jen na koncové zákazníky, ale překvapivě efektivně otevírá i dveře k dalším firmám. Jak na to? O tom jsme si v 96. díle pořadu WebTop100 povídali s Adamem Humlem, tváří projektu Lihovárek, kterého na sítích znáte pod přezdívkou @medojedpije.

Zatímco velké značky často investují statisíce do precizně nasvícených, ale sterilních produktových fotek a videí, Adamův obsah stojí na uvolněnosti, lehké drzosti a především na absolutní opravdovosti. Na sítích jasně ukazuje, že lidé nechtějí sledovat chodící reklamní poutače, ale reálného člověka s názorem. Ten jeho je navíc často velmi upřímný a nebere si servítky. Právě tato uvěřitelnost buduje se sledujícími důvěru, kterou lze následně efektivně přetavit v prodeje.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Adam Huml (@medojedpije)

Marketing alkoholu má svá tvrdá pravidla. Sítě jako Instagram nebo TikTok dokážou obsah rychle utlumit skrytým omezováním dosahu, pokud vyhodnotí, že příspěvky porušují jejich zásady. Adam v rozhovoru otevřeně popisuje, jak se jako tvůrce s omezováním dosahu pere a jak složité je balancovat mezi osvětou o kultuře pití a prostou propagací alkoholu. Zároveň otevírá zajímavé téma komunikačního pokrytectví velkých nadnárodních značek, které se navenek tváří maximálně zodpovědně, ale jejich reálný vliv na kulturu konzumace alkoholu u nás je často odlišný.

V rozhovoru dojde i na tato témata:

• Autentický styl: Proč autentický a uvolněný styl funguje na sociálních sítích často lépe než dokonale uhlazené profily.
  
  
• Omezování dosahu: Jak se tvůrci perou s omezováním dosahu a přísnou regulací, protože alkohol je na platformách velmi citlivé téma.
  
  
• Kultura pití: O vlivu na kulturu pití v ČR a komunikačním pokrytectví velkých značek.
  
  
• B2B linka: Vliv Adamova kanálu na byznysové výsledky Lihovárku a proč je jeho kanál tak efektivní v rámci B2B linky.
  
  
• Online prodej: Jaká jsou specifika online prodeje prémiových českých destilátů a co aktuálně nejlejpe funguje na konverze.
  
  
• Hranice obsahu: Kde leží hranice toho, co ještě pustit na sítě?
  
  
• Dlouhodobé zvládání: A jak lze každodenní natáčení a ochutnávání alkoholu dlouhodobě fyzicky zvláddat?

Poslechněte si celý rozhovor o budování vztahů se sledujícími, marketingu a specifikách internetového prodeje českých destilátů v 96. epizodě pořadu WebTop100.

Rozhovor najdete také na dalších podcastových platformách, včetně Apple Podcasts.