Analýza pádu: OpenAI ukončuje genAI video nástroj a sociální síť Sora. Jejich ekonomické vyhlídky byly ponuré
Zdroj: OpenAI, repro Marketing Journal
>Společnost OpenAI představila pro technologický svět skutečně šokující informaci. Zavírá svůj GenAI nástroj na tvorbu videa Sora. Tento krok pravděpodobně uvítá většina filmařů, samotní AI tvůrci jsou ale zaskočeni. Směřování Sory v posledních měsících totiž naznačovalo, že s ní má OpenAI velké ambice a plány.
Velké přísliby, velké zklamání
Už jen první ukázkové video genAI video nástroje Sora vyvolalo velký poprask. V únoru 2024 zveřejněný showreel scén z celé řady prostředí vynikal fotorealističností, kterou v tu dobu konkurence nenabízela. Když se pak reálně na konci daného roku Sora objevila, už byl mezi konkurencí Veo od Googlu a čínské nástroje typu Kling či Minimax. Přesto daný nástroj patřil k širší AI špičce.
Skutečný pokus o masovou adopci nastal v září 2025, kdy OpenAI spustila samostatnou aplikaci Sora, která byla navržena po vzoru sociální sítě TikTok. Tedy pro sdílení krátkých videí ve vertikálním formátu a obsahovala inovativní funkce jako Cameo, které uživatelům umožňovaly vložit vlastní digitální dvojče do generovaných scén a dát ho k dispozici k využití i dalším tvůrcům. Připomeňte si v následujícím videu, jak Cameo šéfa OpenAI Sama Altmana krade v Japonsku ilustrace ve studiu Ghibli. Nebyla to pravda, ale mohla by být.
Ambice byla jasná: vytvořit AI ekosystém, kde by kreativita nebyla omezena technickými dovednostmi, ale pouze představivostí uživatele. I to ale nyní končí. Ve svém prohlášení OpenAI uvedla:
„Loučíme se se Sorou. Všem, kteří se Sorou tvořili, sdíleli její obsah a budovali kolem ní komunitu: děkujeme. To, co jste se Sorou vytvořili, mělo velký význam, a víme, že tato zpráva je pro vás zklamáním.“
Kolaps partnerství s Disney a dopad na Hollywood
Stejně končí i partnerství se společností Disney. V prosinci 2025 obě strany oznámily tříletou dohodu, která měla zahrnovat investici Disney ve výši 1 miliardy dolarů do OpenAI výměnou za licenci na více než 200 ikonických postav z franšíz Marvel, Star Wars, Pixar a Disney.
V těch nejrůžovějších barvách si mohli zástupci Disney představovat, že jim to přinese nepřeberné množství uživateli tvořeného obsahu, které dá další sílu jejich postavám a franšízám. Nyní se dle Best Media Info dozvěděli o konci Sory 30 minut předtím, než ho OpenAI vyhlásila veřejně. Pozitivní z jejich pohledu tak je snad jen to, že ještě nedošlo z jejich strany k žádnému přesunu hotovosti ani opcí na akcie, s nimiž měla být dohoda stvrzena.
Soru srazila ekonomická neudržitelnost výpočetních nákladů
Klíčovým faktorem, který vedl k náhlému ukončení projektu, je extrémní nepoměr mezi provozními náklady a generovanými příjmy. Generování videa pomocí umělé inteligence vyžaduje masivní alokaci procesorového výkonu (GPU), který je v současné době nejužším hrdlem technologického průmyslu. Šéf Sory, Bill Peebles, již v říjnu 2025 upozorňoval na to, že ekonomika provozu je neudržitelná.
Dle dostupných analýz dosáhla aplikace Sora za celou dobu své existence příjmů ve výši přibližně 2,1 milionu dolarů. Americký Forbes odhaduje, že provoz Sora mohl firmu jen na výpočetních zdrojích stát až 15 milionů dolarů denně a 5 miliard dolarů ročně. Retence uživatelů po 30 dnech byla méně než 8 %, standard úspěšných aplikací přitom přesahuje 30 %.
Silná konkurence ulehčila OpenAI rozhodnutí
Ač se o Soře mluvilo hned od zveřejnění prvního teaseru jako o zabijákovi Hollywoodu, reálně nebyla nikdy ani jasně nejlepší genAI video aplikací.
Google Veo 3.1 se etabloval jako nástroj pro profesionální filmaře díky integraci do Google Cloud a Vertex AI, jedním z důvodů je i jeho důraz na stabilitu a předvídatelnost výsledku.
Kometou na genAI scéně je čínský Seedance 2.0. Ten má našlápnuto v oblasti marketingové tvorby díky svému unikátnímu referenčnímu systému, který umožňuje uživatelům nahrát až 12 různých zdrojových souborů a nechat AI vytvořit konzistentní výstup.
Kling 3.0 si získal popularitu rychlostí generování a schopností zvládat vysokorychlostní pohyb, jako jsou sportovní scény nebo akční sekvence. Sora 2 ve srovnání s nimi nebyla „zázračným“ nástrojem, ale jen součástí širší špičky.
OpenAI musí ukázat, že umí vydělávat peníze
OpenAI se chystá jít na burzu, s čímž je spojeno odtajnění vlastního hospodaření do detailů i analýz možných rizik. Ohromný kus koláče investic do AI drží firmy, pro které je čím dál atraktivnější Gemini provázaná s ekosystémem Google Workspace. Poslední měsíce jsou navíc ve znamení úprku power userů od ChatGPT směrem k nástrojům společnosti Anthropic, chatbotu Claude a nástroji Claude Code.
Sam Altman se rozhodl zaměřit zdroje OpenAI na vývoj umělé obecné inteligence (AGI) a produktivitu. V posledních týdnech je například dominantním tématem jeho příspěvků na X programování s Codex. The Codex team are hardcore builders and it really comes through in what they create. No surprise all the hardcore builders I know have switched to Codex.
Usage of Codex is growing very fast: pic.twitter.com/lRKcNJDY8n
V březnu 2026 se objevily informace o přípravě nového modelu s kódovým označením Spud. Tento model se stává srdcem nového konceptu „superaplikace“, která má sjednotit ChatGPT, kódovací nástroje Codex a webový prohlížeč Atlas do jediné integrované pracovní stanice.
V OpenAI je minimálně od prosince loňského roku vyhlášen stav nejvyšší pohotovosti, tzv. „code red“. Dle více analytiků se budoucí směřování společnosti bude ubírat těmito směry:
- Model Spud: Nová generace modelů s vysokou mírou uvažování a schopností autonomního jednání, očekávaná v řádu týdnů.
- Agentní AI: Posun od pasivních chatbotů k systémům, které samostatně spravují profesionální úkoly, píší software a analyzují data bez neustálého dohledu.
- Vertikální integrace HW/SW: Spolupráce s firmou Arm na vývoji AGI CPU, speciálních čipů navržených pro AI inferenci.
- Průmyslová robotika: Využití znalostí fyziky získaných při vývoji Sora pro trénování humanoidních robotů v rámci nově vytvořených partnerství.
OpenAI nahradila Anthropic, které vadilo autonomní zabíjení na základě rozhodnutí její AI, i v úzké spolupráci s americkou armádou. V něčem to značí přesun od kreativních nástrojů pro co nejširší publikum do pozic infrastrukturní společnosti, na které spojí byznys mnoha společností. Samozřejmě není jisté, že se to podaří, stejně jako není jistý veřejný úpis akcií OpenAI, který by dle optimistických scénářů měl nastat v příštím roce.
Příběh platformy Sora slouží jako varovný příklad pro celý sektor generativní umělé inteligence. Ukazuje, že ani technická vyspělost a obrovský počáteční zájem a viralita nejsou zárukou úspěchu, pokud chybí udržitelný ekonomický model.
