Soutěž Young Lions 2026 oznámila své vítěze. Podívejte se na kampaně top marketérů do 30 let
Prestižní kreativní soutěž a tréninkový program Young Lions pro mladé komunikační profesionály do 30 let oznámil své vítěze.
Již osmnáctý ročník soutěže ovládl trend „neviditelné filantropie“. Vítězné týmy z Plzeňského Prazdroje a agentur Ogilvy, Bubble, TL5 a VML uspěly díky tomu, že dokázaly dárcovství integrovat do stávajících digitálních návyků (streaming, sportovní aplikace, pracovní portály), místo aby uživatele nutily k novému chování. Mezi témata briefů patřila podpora dětí samoživitelů (projekt Skládáme se) a globální boj proti hladu (Mary’s Meals).
Vítězové získávají prestižní ocenění a právo reprezentovat Českou republiku na světové soutěži kreativity Cannes Lions. Navíc se mohou těšit na dvoudenní rozvojový program Winners Camp.
Níže přinášíme přehled vítězů spolu s ukázkami jejich prací (pro zvětšění fotografií na ně klikněte).
Media
Vítězové: Michal Janči a Anežka Nováková (Ogilvy)
Brief
Kontext: Mary’s Meals poskytuje školní stravu 3 milionům dětí v nejchudších zemích, čímž je motivuje ke vzdělání. V ČR už dárci sytí 110 000 dětí denně.
Výzva: Motivovat mladé lidi k pravidelnému darování. Klíčem je efektivita: 550 Kč nasytí jedno dítě na celý školní rok.
Cílové skupiny: Mladí dospělí (18–30 let), kteří hledají autenticitu a hmatatelný dopad.
Cíl: Získat 4 000 nových pravidelných dárců s průměrným měsíčním darem alespoň 100 Kč.
Plnou verzi briefu najdete ZDE.
Vítězné řešení: Strava pro Stravu
Tým z Ogilvy využil lingvistickou shodu názvu aplikace pro sportovce Strava a základní potřeby jídla. Běžci pomocí GPS vykreslují na mapách tvary potravin a sdílejí je pod hashtagem #StravaProStravu. Registrační poplatek za event ve výši 550 Kč pak mění virtuální aktivitu v reálný dopad – prostředky na jídlo pro ohrožené děti.
vítězná práce
Přehled vítězů:
- místo: Michal Janči a Anežka Nováková (Ogilvy)
- místo: Ivanna Yovzhiy a Michaela Tvrdíková (Zaraguza)
- místo: Arina Varenova a Tereza Košťálková (VML)
Čestné uznání:
- Matyáš Frýdl a Sviatlana Listratsenka (Marketup)
- Vojtěch Pustý a Vendula Chmelíčková (Publicis Groupe)
Digital
Vítězové: Anežka Macková a Marek Schwarz (Follow Bubble)
Brief
Kontext: V ČR žije přes 200 000 neúplných rodin, z nichž téměř 40 % bojuje s chudobou. Platforma Skládáme se propojuje dárce s konkrétními rodinami přes certifikované služby.
Výzva: Vytvořit digitální aktivaci, která z „přispívání“ udělá sdílený rituál a novou tradici.
Cílové skupiny: Primárně rodiče, kteří si uvědomují křehkost rodinné stability.
Cíl: Vybrat 10 000 000 Kč a zajistit financování pro minimálně 100 rodin v prvním roce.
Plnou verzi briefu najdete ZDE.
Vítězné řešení: Čípa ty seš?
Vítězný projekt využívá video-on-demand platformu Oneplay. Rodinám se v menu nečekaně objeví profil reálného dítěte z programu Skládáme se. Kliknutím se odhalí jeho příběh a možnost upgradovat předplatné o 30 Kč na „Extra Dobro“ tarif, čímž se eliminují bariéry při placení.
vítězná práce
Přehled vítězů:
- místo: Anežka Macková a Marek Schwarz (Follow Bubble)
- místo: Sára Dostálová a Adéla Půlpánová (Peppermint)
- místo: Hayley Gallaher a Alyssa Johnson (VML)
PR
Vítězové: Mária Lujza Fajtová a Marek Hvolka (Story TLRS)
Brief
Kontext: Skládáme se (Leporelo) je nový portál pro podporu dětí samoživitelů.
Výzva: Národní launch kampaně, která představí portál a získá 10 milionů korun pro 100 rodin. Cílem je odlišit se od běžného crowdfundingu profesionálním zázemím sociálních služeb.
Plnou verzi briefu najdete ZDE.
Vítězné řešení: CV (Životopisy)
Kampaň dramatizuje fakt, že děti samoživitelů dospívají dříve. Tým vytvořil „CV“ těchto dětí, kde jejich dětství transformoval v pracovní dovednosti (samostatnost, krizový management) a umístil je na pracovní portály. Projekt tak oslovil firmy i širokou veřejnost s apelem na investici do budoucnosti těchto dětí.
vítězná práce
Přehled vítězů:
- místo: Mária Lujza Fajtová a Marek Hvolka (Story TLRS)
Čestné uznání:
- Viktorie Kardová a Tereza Sládečková (Ogilvy)
- Kristýna Michálková a Jakub Vaníček (AMI Communications)
Marketers
Vítězky: Laura Tamášiová a Tereza Koubková (Plzeňský Prazdroj)
Brief
Kontext: Mary’s Meals hledá způsoby, jak vybudovat u mladých (18–30 let) návyk pravidelného přispívání.
Výzva: Jak proměnit malý měsíční příspěvek v pocit silného osobního vlivu?
Cíl: Získat 4 000 nových pravidelných dárců (min. 100 Kč měsíčně).
Plnou verzi briefu najdete ZDE.
Vítězné řešení: Sometimes the best Birell is the one you give up
Insight sází na to, že mladí lidé si často odepřou drink, aby byli druhý den fit. Projekt navrhuje partnerství se značkou Birell, kdy „vzdání se“ jednoho nealko piva (55 Kč) mění osobní oběť v jídlo pro jedno dítě v nouzi.
vítězná práce
Přehled vítězů:
- místo: Tereza Koubková a Laura Tamášiová (Plzeňský Prazdroj)
Čestné uznání:
- Viktória Felixová a Vít Hrubeš (Plzeňský Prazdroj)
Print
Vítězky: Olga Ricart a Öykü Aydin (VML Czechia)
Brief
Kontext: Největší neziskovka v jižních Čechách řeší závislosti a rodinnou nestabilitu přímo v terénu.
Výzva: Přesvědčit firmy, že prevence není charita, ale investice do bezpečnějších ulic a stabilnějšího regionu.
Cílové skupiny: Majitelé a manažeři malých a středních firem v Jihočeském kraji.
Cíl: Vybudovat dlouhodobá finanční partnerství s lokálními firmami.
Plnou verzi briefu najdete ZDE.
Vítězné řešení: You stepped in
Vizuál využívá estetiku CCTV (průmyslových kamer) k zachycení momentů, kdy někdo někomu nezištně pomůže. S headlinem „You stepped in. Your business can too“ motivuje majitele firem k aktivnímu partnerství při pomoci ohroženým rodinám v jejich vlastního regionu.
vítězná práce
Přehled vítězů:
- místo: Olga Ricart a Öykü Aydin (VML Czechia)
- místo: Aneta Líšková a Filip Morys (Zaraguza)
- místo: Lukáš Chudáček a Jáchym Šebela (Zaraguza)
Čestné uznání:
- Václav Pruner a Jan Valeš (WMC Grey)
Ukázky vítězných prací na druhých a třetích místech, stejně jako prací s čestným uznáním, najdete na lionhearted.circle.so/c/work.
