AI vyhledávání a cesty růstu: Co hýbe českým digitálem a e-commerce?

Co když už nestačí dělat marketing tak, jak jsme ho dělali dosud? AI změnila viditelnost ve vyhledávání i práci jednotlivých týmů, e-commerce hledá nové zdroje růstu a značky zkoušejí nové cesty, jak získat pozornost zákazníků.

Řečníci konference WebTop100 vás vezmou přímo tam, kde se tyto změny odehrávají. Nabídnou svůj pohled na trendy a budoucnost jednotlivých disciplín digitálního marketingu. Od SEO a GEO přes online video, influencer marketing až po branding a transformaci celých týmů a firem.

12. listopadu se s nimi potkáte v pražském Hotelu Duo. Čeká vás den nabitý přednáškami, konkrétními zkušenostmi a pohledy lidí, kteří digitální marketing a e-commerce sami tvoří a posouvají. Přijďte si poslechnout, co dnes funguje a kam se jednotlivé disciplíny vydávají dál.

WebTop100 ukáže nejlepší digitální počiny roku

V průběhu dne budou postupně vyhlášeni vítězové soutěže WebTop100 v kategoriích od brandových a výkonnostních kampaní přes SEO, videoreklamu a influencer marketing až po firemní weby, e-commerce, produktový design a digitální transformaci. Na závěr přijdou na řadu také celkoví vítězové – Projekt roku, Autor roku a Osobnost českého digitálu 2026.

Co dnes reálně funguje: Přehled spíkrů a přednášek

SEO v éře AI

AI mění způsob, jakým lidé vyhledávají, základní principy SEO ale nezmizely. Pavel Ungr se zaměří na to, co se v optimalizaci skutečně mění, jak do nové reality zapadá GEO a co zůstává důležité i pro AI vyhledávání.

Jak se dostat do doporučení AI vyhledávání

Třetina nakupujících už hledá přes AI, přesto z ní na e-shopy přichází jen 0,3 % návštěv. Pavel Cvetler ze Shoptetu představí výzkum nákupního chování i vývoje AI návštěvnosti a ukáže, jak zvýšit šanci e-shopu dostat se do doporučení AI.

Co udělá AI s fungováním agentury?

Když se AI stane součástí každodenní práce, nestačí jen přidat nové nástroje. Jan Bezděk a Josef Horký ze SiteOne představí vlastní zkušenost s transformací agentury – co změnili, co naopak posílili a co jim práce s AI ukázala.

Kde hledat další růst české e-commerce?

Česká e-commerce má za sebou dvě dekády růstu, snadné získávání zákazníků ale už možná končí. Matěj Kapošváry z Notina se podívá, kde leží další příležitosti – v nových kategoriích, vyšší frekvenci a loajalitě zákazníků nebo v přeshraničním prodeji.

Návratnost marketingové investice

Skoro každá firma dnes investuje do kanálů, které přinášejí hodnotu jen zdánlivě. Robert Čížek z agentury Taste na datech reálného klienta ukáže, jak spočítat, kdy jsou marketingové investice skutečně efektivní a kdy tak vypadají pouze v přehledných reportech.

Může YouTube nahradit televizi?

Přesun reklamních rozpočtů z televize do online videa už není jen teorie. Zkušenost s kampaní, v níž YouTube převzal hlavní roli při budování brandu, představí marketingový konzultant Ondřej Sláma.

Co dnes opravdu funguje v influencer marketingu?

Influencer marketing se profesionalizuje a s tím roste tlak na výsledky. Petr Srna z WOO ve své každoroční zprávě shrne, co letos fungovalo, jak se mění spolupráce značek s tvůrci a kam se obor posouvá.

Co prozradí data o vítězných kampaních?

Které brandové kampaně skutečně fungují? Výsledky testování vítězných brandových kampaní z letošního ročníku WebTop100 představí Vojtěch Prokeš, spoluzakladatel Behavio Labs.

Kdy AI kreativitě pomáhá – a kdy už ne?

Umělá inteligence může být užitečným pomocníkem, sama ale nenahradí strategii, kontext ani lidský úsudek. Daniel Bohuslav ze Sherpas se podívá na to, kde AI v kreativě funguje a kde může značku naopak stáhnout k průměru.

AI přináší výkon. Ale také přetížení

AI slibuje rychlejší práci a větší produktivitu, zároveň ale přináší stále více nástrojů, úkolů a podnětů. Aneta Martinek z #HolkyzMarketingu se podívá na to, jak AI mění pracovní workflow a proč více technologií nemusí nutně znamenat méně práce.

Poznáte značku i poslepu?

Logo ani barva někdy nestačí. Barbora Truksová z Trebledu ukáže, jak může sonic branding pomoci značce vytvořit vlastní zvukový podpis a být díky němu lépe rozpoznatelná a zapamatovatelná.

WebTop100 ale není jen o přednáškách

Během dne bude prostor pro diskuze a networking s digitální komunitou i experty z jednotlivých oborů online marketingu, odpoledne vás pak čeká neformální zakončení u číše vína.

Konference WebTop100 se koná 12. listopadu od 9:00 v Hotelu Duo v Praze 9. Profily řečníků a anotace přednášek najdete na oficiální stránce akce, kde můžete pořídit i vstupenky.