Jak dlouho trvá nejpomalejší dovážka pizzy? Výrobce sýrů Sargento ji slibuje do roku a půl od objednání

Americká rodinná sýrárna Sargento spojila síly s agenturou Ogilvy-Chicago a vytvořily vskutku jedinečnou nabídku: pizza zdarma s doručením za 4 až 18 měsíců. Kampaň Nejpomalejší doručení pizzy na světě propaguje novou limitovanou řadu (strouhaných) uzrálých sýrů, které svou jedinečnou chuť získávají právě díky procesu dlouhodobého zrání.

Limitovaná nabídka na pizzu zdarma pro prvních 100 zákazníků byla spuštěna 29. dubna, a po pizzách se doslova zaprášilo. Na výběr bylo ze čtyř druhů sýra – 4 měsíce zrající italský sýr, 6 měsíců zrající gouda, 14 měsíců zrající parmezán a 18 měsíců zrající čedar. Doba doručení tedy závisí na zvoleném druhu sýra.  Zákazníci si mohou čekání zkrátit sledováním živého vysílání, které ukazuje, jak „jejich“ sýr hezky zraje.

Doba fast-foodová se pomalu blíží ke svému konci. Strávníci se pomalu učí, že dobré jídlo vyžaduje čas. Trend zvaný „slow food“ klade důraz na kvalitu ingrediencí, postupu, ale i samotného stolování. Měl by být opakem „fast food“, kterému je často vytýkána nízká kvalita a neblahý vliv na naše zdraví. Firma Sargento se specializuje na balené sýry – strouhané, krájené, připravené ke svačině apod. V tomto segmentu se často vyskytují nekvalitní produkty a levné (privátní) značky. Sýrárna Sargento se proto rozhodla o kvalitě svých produktů zákazníky přesvědčit názornou ukázkou (starší slogan Old Spice: „Důkaz místo slibů!“ je stále relevantní i v mnoha jiných oborech).

Pizza bez sýra je jako reklama bez kreativy (nebo cokoliv jiného, co nedává smysl). Pokud si tedy chcete svoji pizzu skutečně vychutnat, počkáte si na opravdu vyzrálý sýr, jehož chuť se stihla řádně rozvinout.  I kdybyste měli čekat nejméně 4 a nejvíce 18 měsíců. Mezitím si budete moci naplánovat skvělou narozeninovou oslavu, nebo najít dostatek kamarádů, se kterými se o pizzu podělíte.

Pokud vše dopadne jak má, tak bude za relativně nízký rozpočet vygenerován obsah na rok a půl. Budeme si muset počkat, jestli zákazníci opravdu ocení chuť sýra, a jestli do té doby nezapomenou, že si něco takového vůbec objednali. Otázkou však zůstává, jestli je takto „dlouhodobá” kampaň vhodná pro limitovanou edici.

Kam dál?

Každý se někdy cítí mizerně. Burger King nabízí svým zákazníkům jídlo v boxech podtrhujících jejich mizernou náladu. Můžete si tak dát Whopper třeba z boxu s nápisem „Pissed Meal".