WebTop100 podcast: s Bárou Truksovou o síle sonic brandingu
Do ladění barev, typografie a vizuálních prvků investují firmy miliony. Vytvářejí se obsáhlé brand manuály, aby každý pixel seděl na svém místě. Přesto obrovské množství značek při své komunikaci naráží na jedno velké hluché místo – a to doslova. O tom, proč byste jako marketéři měli začít řešit, jak vaše firma zní, si v nejnovějším díle podcastu WebTop100 povídal Michal Mládek s Bárou Truksovou, spoluzakladatelkou specializovaného sonic brandingového studia Trebledu.
Při vyslovení pojmu sonic branding si spousta lidí představí jen chytlavý (a občas lehce otravný) reklamní jingle, jaký u nás zpopularizovala řada FMCG značek. Bára Truksová ale hned v úvodu rozhovoru posluchače vyvádí z omylu. Sonic branding je dnes svébytná, komplexní a vysoce strategická marketingová disciplína.
Zatímco reklamní jingly mají své kořeny už ve 20. letech minulého století, moderní zvuková identita jde mnohem hlouběji. Zahrnuje vše od ikonických zvukových log (vzpomeňte si na start starých Windows, znělku Intelu nebo legendární „ta-dum“ od Netflixu), přes dlouhé brandové skladby udávající náladu, až po specifický hlas značky a UX zvuky v aplikacích nebo fyzických produktech.
V podcastu se dozvíte, proč je zvuk jednou z nejsilnějších a nejpodceňovanějších kotev v lidské mysli. Z hlediska lidské evoluce a neurovědy zasahuje zvuk naše podvědomí mnohem rychleji než vizuální vjemy. Bára Truksová detailně vysvětluje, jak dokáže strategická práce s audiem pomoci vašemu byznysu.
Velmi aktuální a atraktivní pasáží rozhovoru je debata o vlivu generativní umělé inteligence. Zničí nástroje pro generování hudby (jako např. Suno) práci zvukových designérů a hudebních skladatelů? Podle Báry Truksové je v současnosti AI spíše nedocenitelným pomocníkem. Funguje jako interaktivní "skicák", který urychluje brainstorming, usnadňuje hledání správné zvukové nálady a pomáhá při úvodní prezentaci konceptů klientům.
Co v se v této epizodě dozvíte:
- Co to je sonic branding a proč by ho firmy měly řešit
- Historie a evoluce audia v reklamě
- Jingle vs. Zvukové logo
- Složení zvukové identity
- Proces tvorby a práce s klientem
- Vliv umělé inteligence
- Měření dopadu na byznys a chování zákazníků
- Kdo a kdy by měl sonic branding řešit
Přejeme příjemný poslech či zhlédnutí podcastu.
Rozhovor si můžete na Spotify, Apple Podcasts a dalších podcastových platformách.
