Media relations jsou výsledkem náročných příprav a práce na obsahu PR kampaně. Kvalita přípravy často ovlivňuje výkon medializace. Vyplatí se proto do příprav investovat dostatek času a invence. V dnešním přetlaku témat si novináři vybírají ta nejzajímavější témata, a proto je investice do kvalitní přípravy nezbytná.