Algoritmy stranou, hudbu naplno. Myspace chystá další návrat a sází na unavené mileniály

Před Facebookem, Instagramem i TikTokem tu byl MySpace. Vlastníci této sociální sítě, bratři Tim a Chris Vanderhookovi, jí chystají opět vdechnout život. V novém dokumentu režiséra Tommyho Avallona potvrdili, že značku stále vlastní a hledají správný moment pro její opětovné spuštění. Tentokrát sází na mileniály unavené aktuální podobou sociálních médií a slibují návrat k hudbě, komunitě a profilovým písničkám bez doporučovacích algoritmů. Pořád stejní majitelé, stejné odhodlání. Navíc poučení z minulých nezdarů.

Bez algoritmů, zato s HTML a žebříčkem Top 8 přátel

Ačkoliv přesné detaily nového rozhraní zůstávají pod pokličkou, z vyjádření majitelů i prvních analytických zpráv vystupuje jasná strategie. Myspace nechce konkurovat TikToku v souboji o nejnávykovější video feed. Chce jít přesně opačným směrem.

Chystaný model má stát na několika klíčových pilířích:

• Chronologický feed: Žádný doporučovací engine určující, co máte vidět. Příspěvky uvidíte tak, jak je vaši přátelé a sledovaní tvůrci reálně publikují.
  
  
• Zaměření na hudbu: Návrat ke kořenům, kdy síť sloužila jako primární startovací rampa pro nezávislé kapely a objevování nových hudebních žánrů.
  
  
• Osobní profil jako vizitka: Větší míra kustomizace, výběr vlastní profilové skladby a autentický vizuální styl.

Reakce mileniálů otrávených stavem sociálních sítí v roce 2026 na sebe nenechaly dlouho čekat. I nostalgická videa na TikToku ukazují, že vzpomínkový optimismus funguje spolehlivě.

Zajímavé je i rozdílné vnímání MySpace dle geografické polohy. Z pohledu autora tohoto textu bylo MySpace primárně prostorem pro objevování kapel a nalezení streamů několika písní zdarma. Což je něco, co v době Spotify zdaleka nemá takové kouzlo. Uživatelé primárně z amerického prostoru nicméně vzpomínají na komunitní prvky MySpace, které z ní dělaly sociální síť. S nadsázkou se připravují na oprašování znalostí HTML a CSS pro individualizaci svých profilů, hledají zrcadlovky pro líbivé selfies z nadhledu a přemýšlejí, koho v roce 2026 zařadit do obávaného žebříčku „Top 8" přátel.

Comment
by u/LouTenant6767 from discussion
in facebook

Byla to doba, kdy vám profilová písnička určovala osobnost. A zraněná ega z posunů v žebříčku nejbližších přátel ničila reálná přátelství na středních školách.

Tuto atmosféru přesně vystihuje i uživatelka hotmesssorry v diskusi na Redditu. Nostalgii po starých časech propojuje s tím, po čem lidé na dnešních gigantech sociálních sítí marně touží:

„Myslím, že Myspace optimalizovaný pro mladé lidi, kde by mohli sdílet, co chtějí, a upravovat si domovskou stránku, by byl úžasný... Osobně toužím po raných dnech Instagramu, kdy fungovalo chronologické řazení a s pomocí hashtagů se dalo budovat reálné komunity."

Pamětníci si zároveň připomínají i stinné stránky tehdejší svobody. Přeplácané profily s blikajícím pozadím, nečitelný text a automaticky spouštěný metal v plné hlasitosti po otevření stránky v prostředí kanceláře. Dle všeho je ale pro část publika i tento chaos součástí původního kouzla.

Dopřejme si i čistě statistickou připomínku. Na svém vrcholu v dubnu 2008 měl Myspace celosvětově přibližně 115 milionů měsíčních návštěvníků. Americkou dominanci mezi uživatelskou základnou dokládá další údaj. V USA dosáhl Myspace podle měření společnosti Comscore maxima v prosinci 2008 se 75,9 miliony unikátních návštěvníků. Samozřejmě ve srovnání s miliardami uživatelů Mety to vypadá jako kapka v moři, ale míra rozšíření v USA s tehdější populací o velikosti 305 milionů obyvatel byla značná a zasahovala většinu mladších generací. 

Vzpoura proti „strojovým" feedům má reálná data

Záměr Vanderhookových může na první pohled působit jako zoufalý pokus o recyklaci dvacet let starého konceptu. Nápovědou, že by tentokrát mohl padnout na úrodnou půdu, je ovšem zásadní proměna chování uživatelů na mainstreamových platformách.

Lidé nejsou unavení ze sociálních sítí jako takových, ale z toho, čím se staly.
Z výsledků studie the Institute for Public Policy Research vyplývá, že organický obsah od lidí, které uživatelé reálně znají, tvoří v průměrném kanálu příspěvků pouhých 18 %. Zbytek, tedy drtivou většinu 82 %, zabírají doporučení influenceri, veřejné osobnosti, cizí virální videa a sponzorovaná reklama.

Sítě se proměnily z propojovacích nástrojů na čistě konzumovatelná média. Tato změna si ovšem vybírá svou daň. Data průzkumu společnosti Deloitte ukazují, že 70 % spotřebitelů má pocit, že tráví na telefonu příliš mnoho času, a téměř čtvrtina uživatelů v poslední době přímo smazala některou ze sociálně-mediálních aplikací. Hlavním důvodem byla potřeba pauzy a přesycenost reklamním či sponzorovaným obsahem.

Právě na tuto frustraci chce Myspace zabrat. Nabídnout prostor, kde neprocházíte nekonečné kanály cizích lidí, ale udržujete kontakt s vlastní bublinou.

Jeden pokus o znovuoživení tu už byl a dopadl neslavně

Příběh bratří Vanderhookových a Myspace je v byznysovém světě celkem unikátním úkazem. Když v roce 2005 koupila síť společnost News Corp Ruperta Murdocha za přibližně 580 milionů dolarů, zdálo se, že ovládne internet. Nástup Facebooku ji ale poslal do zapomnění.

V roce 2011 ji koupila společnost Specific Media vlastněná právě Vanderhookovými společně se zpěvákem Justinem Timberlakem za pouhých 35 milionů dolarů. Následný pokus o modernizaci a hudební relaunch MySpace v roce 2013 skončil debaklem. Jako jeho připomínka může sloužit následující video, které slibovalo před 13 lety světlé zítřky platformy. 



Podle slov Tima Vanderhooka v dokumentu inzerenti po akvizici zrušili kontrakty a bratři odhadují, že při pokusech o přestavbu platformy utopili přes 150 milionů dolarů.

Přesto to vzdát nehodlají. „Pokud to nevyjde tentokrát, zkusíme to prostě znovu," deklaruje Tim Vanderhook v dokumentu. V porovnání s opatrným korporátním přístupem běžných mediálních domů je to až podezřele tvrdohlavý postoj.

Konec nostalgie, čas na realitu

Otázkou zůstává, zda je trh připraven na reálné používání obnovené platformy, nebo zda jde ze strany veřejnosti jen o krátkodobý pozitivní sentiment hnaný nostalgickým vzpomínáním na mládí. Vstupovat do souboje s giganty typu Meta, TikTok nebo X v době, kdy je pozornost uživatelů fragmentovaná jako nikdy dříve, bude extrémně složité.

Symptomatický je výše citovaný povzdech uživatelky Redditu na doby, kdy měl Instagram chronologický feed. Dnes do něj mohou uživatelé přepnout a vyžaduje to přesně jeden klik u hlavního feedu aplikace. Přesto valná většina lidí zůstává ve výchozím nastavení.

Lidé v souvislosti s MySpace vzpomínají na to, jak se na něj dívali na desktopu. Nesledovali novinky na displeji telefonu každou chvíli, a neokrádali se tak o prožívání reality. Připomínáme, že MySpace byl na větším vrcholu v roce 2008, kdy tu byl první iPhone pouze rok. Lidé tíhli k desktopu, protože většina z nich ještě v kapse neměla slušný smartphone. Nelze předpokládat, že jedna sociální síť navrátí běh vývoje používání technologií 18 let nazpět.

Střízlivý pohled na věc nabízí další z diskutujících na Redditu, uživatel Salty-Map-942:

„Od chvíle, kdy byl Myspace relevantní, uteklo skoro 15 let. V teorii je to dobrý nápad, ale v praxi půjde nanejvýš o niku pro pár uprchlíků. Algoritmus je zkrátka úspěšný v tom, jak přimět lidi se připojit a zůstat... Jakkoliv je to otravné, takhle to prostě na internetu chodí."

Comment
by u/LouTenant6767 from discussion
in facebook

Tento pragmatický hlas dobře trefuje podstatu problému. Výhodou Myspace ovšem je, že nemusí porazit Facebook v jeho vlastní hře. Pokud dokáže doručit to, co slibuje – tedy personalizovaný profil, přehledný chronologický feed a bezpečný přístup k objevování nekomerční muziky, může si ukrojit stabilní niku uživatelů, kterým algoritmy moderního webu přerostly přes hlavu.

Zda z toho bude životaschopný byznys model, nebo jen další drahá nostalgická vzpomínka, ukáže až moment, kdy se tlačítko „Restart" zmáčkne naostro.