Audi oznamuje v OOH reklamě chytře 'Quattro Season'

Mít auto s pohonem všech čtyř kol není v běžném městském provozu nezbytné. Oceníte to spíše ve výjimečných případech, třeba když je náledí nebo silnice pokryje nadílka sněhu. To je v Británii ještě výjimečnější událost než u nás. Aktuální tuhá zima ovšem přináší podobné okamžiky i do Spojeného království, včetně jeho centra v Londýně. Audi na to reaguje vychytralou venkovní reklamou.

V kampani od BBH London se objevují v digitálních venkovních formátech reklamy, které rozhodně nepotřebují být ukecané. Sdělení dokáže předat obraz teploměru na bílém pozadí, u něhož je rudá hladina rtuti na nulových hodnotách. Zobrazuje se přitom díky programatickému plánování právě v okamžik, kdy začíná mrznout. Červená nula přitom tvoří poslední písmeno ve slově quattro.

K logu Audi náleží hashtag:

#AudiQuattroSeason

Audi quattro se poprvé představilo v roce 1980 jako revoluční kupé, které změnilo pohled na využití pohonu všech kol v běžném provozu i motorsportu. V rallye skupiny B díky své technologické převaze jasně dominovalo a něco z toho pelu výjimečnosti náleží čtyřkolkám od Audi doteď.

„Audi quattro vždy znamenalo jistotu za všech podmínek. Tato kampaň to zachycuje rafinovaným a intuitivním způsobem, který nám umožňuje navázat na moment, který již patří této značce, a vyjádřit jej způsobem, který je aktuální, relevantní a nezaměnitelný pro Audi,“ uvedl v tiskové zprávě ředitel marketingu značky pro britský trh, Tony Moore.

„Tento nápad vychází z toho, co již říkají řidiči vozů Audi. Pro ně není změna počasí varováním, ale signálem. Zimní reklamy obvykle zvyšují hlasitost. Naše kampaň ji naopak snižovala. Tím, že reagujeme na počasí samotné, místo abychom ho dramatizovali, působí Audi přítomně, sebejistě a zcela pod kontrolou, což přesně odpovídá tomu, co představuje quattro,“ přiblížil pak podstatu myšlenky kampaně kreativní ředitel BBH London, Uche Ezugwu.

Audi v tomto případě nevymýšlí žádný nový narativ nebo úhel pohledu. Jen kreativně zdůrazňuje jazykem zákazníků moment, kdy quattro nejvíc září.

Přesně takto vypadá kvalitní budování značky.