Facebook zasáhne proti video clickbaitu

Video táhne a především dostává od Facebooku v news feedu přednost. I to je důvod, proč se mnoho Stránek i inzerentů snaží tvářit, že tento formát nabízí, ač tomu tak není. Facebook nyní ovšem oznámil, že si na video clickbait došlápne. 

Pod termínem video clickbait si můžete představit celou řadu věcí. Začíná to s tlačítkem „play“ na náhledové fotografii příspěvku, který je ve skutečnosti článkem. Habaďurou využívající i vylepšený organický dosah video obsahu v news feedu jsou pak live videa, která nikdy živě vysílána nebyla, nebo falešná videa: reálně pouhé fotografie nahrané jako videa.

Proti falešným živým vysíláním bylo zakročeno už v květnu úpravou API. Další dva popsané způsoby můžete dosud zahlédnout. Taktiku s falešným „play“ tlačítkem využívala například ESPN. Když na něj kliknete, dostanete se na stránky ESPN, kde se spustí slibované video na videopřehrávači ESPN, kde je nasazená reklama této televizní stanice.

Facebook chce odstranit důvod, proč k takovým taktikám přistupovat. „V průběhu příštích týdnů začneme příběhy s falešným play tlačítky a statickými obrázky předstírajími, že jsou video v news feedu upozaďovat,“ říká se na jeho blogu.

Když Facebook rozpozná, že fotografie obsahuje „play“ tlačítko nebo že video postrádá pohyb, sníží u takového příspěvku ranking a uživatelé ho uvidí ve svých news feedech méně častěji. Příspěvek ovšem nebude nadobro odstraněn ani za něj nebudou penalizovány FB Stránky, co ho publikovaly, ani ty stránky, na které link v příspěvku vede.

Tato změna by prý neměla ovlivnit reklamy, ale je to poněkud zavádějící vyjádření. V jejich podmínkách jsou totiž výše zmíněné taktiky již stejně zakázané.

Zdroje: MarketingLand, DigiDay, Facebook