Nový report Creator’s Hub ukazuje, že v Evropě si tvorbou vydělává 8,64 milionu lidí
The European Creator Economy
Report The European Creator Economy od Creator’s Hub pracuje s daty z evropských i globálních zdrojů a sleduje trh, který se rychle profesionalizuje. Podle odhadů Coherent Market Insights / BNP Paribas může evropská creator economy vyrůst z 28 miliard eur v roce 2025 na 135 miliard eur do roku 2032. Pro srovnání, Goldman Sachs odhaduje globální creator economy na 250 miliard dolarů s růstem na 480 miliard dolarů do roku 2027.
„Tvůrci nejsou freelanceři ani osobnosti na internetu. Stále častěji jsou to firmy s vlastním publikem, partnery, týmem, daňovou odpovědností i regulatorními riziky. Proto se na creator economy musíme dívat podobně jako na startupový nebo mediální trh,“ říká Tereza Tiller z Creator’s Hub.
The European Creator Economy
Roste počet tvůrců i byznys kolem nich
V Evropě dnes generuje příjem 8,64 milionu tvůrců. Jen ve Francii, která má v Evropě nejvíce veřejně dostupných dat, je podle BNP Paribas 348 tisíc monetizovaných creatorů. Francouzský trh zároveň ukazuje, kam se může evropská creator economy dál posouvat. Směrem k větší institucionalizaci, specializovaným finančním produktům, veřejné podpoře a jasnějším pravidlům pro tvůrce jako podnikatele.
The European Creator Economy
Profesionalizaci trhu potvrzuje i zájem investorů a akviziční aktivita. V roce 2025 bylo podle dat Quartermast / Netinfluencer zaznamenáno 81 M&A transakcí v creator economy, což znamená meziroční růst o 17,4 procenta. Nejde přitom jen o nákupy agentur nebo talent managementu. Největší část transakcí tvořil software a SaaS, které představovaly 26 procent dealů, následované agenturami s 21 procenty. Trh tak neroste pouze přes známé tváře, ale také přes infrastrukturu, která kolem tvůrců vzniká.
Typické valuace se liší podle segmentu. Agentury se v roce 2025 pohybovaly přibližně mezi 4,9 až 9 násobkem EBITDA, mediální firmy mezi 8 až 17 násobkem EBITDA a software mezi 4,5 až 7,4 násobkem ARR. Evropský podíl na těchto transakcích zatím reporty veřejně nerozepisují, což Creator’s Hub označuje za jednu z oblastí, kterou bude dál sledovat.
Video, newslettery a přímý vztah s publikem
Report upozorňuje také na sílící rozdíl mezi platformním dosahem a přímým vlastnictvím publika. YouTube, Spotify nebo TikTok dál ukazují sílu velkých platforem, zároveň ale rostou i modely založené na přímém vztahu s komunitou. Substack v roce 2025 uváděl 5 milionů placených předplatných, beehiiv 255 milionů unikátních čtenářů a 28 miliard odeslaných e-mailů.
The European Creator Economy
Výrazným tématem jsou také video podcasty. YouTube zveřejnil 700 milionů měsíčně zhlédnutých podcastových hodin na televizních obrazovkách, Spotify uvádí více než 530 tisíc video podcastů a 390 milionů uživatelů, kteří je sledovali. Podle Creator’s Hub je právě přesun podcastů na obrazovky v obývácích jedním z důležitých signálů dalšího vývoje trhu.
The European Creator Economy
Dalším směrem je social commerce. TikTok Shop už funguje mimo jiné v Německu, Francii a Itálii a report ho označuje za jeden z příkladů posunu, kdy tvůrce není jen nosičem reklamy, ale přímo součástí prodejního kanálu.
Evropu čekají nová pravidla
Evropský trh bude v příštích měsících formovat také regulace. Digital Services Act už platí, AI Act začne být v oblasti transparentnosti obecně použitelný od 2. srpna 2026 a Platform Work Directive má být do národních právních řádů převedena do 2. prosince 2026. Pro tvůrce to znamená hlavně větší tlak na označování AI obsahu, transparentnost komerčních spoluprací a jasnější pravidla vztahu mezi platformami a lidmi, kteří na nich vydělávají.
The European Creator Economy
Creator’s Hub proto v reportu upozorňuje, že evropská creator economy nestojí jen na růstu publika nebo příjmů. Čím dál důležitější bude i schopnost tvůrců a firem kolem nich fungovat jako profesionální podnikatelské subjekty s vlastními procesy, smlouvami, daty, compliance a dlouhodobou strategií.
Zdroj: Creator’s Hub Report
