Ne, to není zadek. Ale o záchodě ta reklama je

Vlhčené ubrousky jsou jedním z nejhorších typů odpadů. Nerozpustí se, nejdou recyklovat, a navíc jsou znečištěné i nevábným biologickým materiálem. Dle zprávy britské organizace Water UK zhruba pětina britské populace používá vlhčené ubrousky místo toaletního papíru a splachuje je do záchodu. Dle studie z USA to samé vyzkoušel každý druhý Američan. Výrobce vlhčených ubrousků Wet Ones v nové kampani klade břímě zodpovědnosti na své zákazníky. Místo nezáživného poučování o odpadech a ucpaných trubkách ovšem přichází s dvojsmyslně explicitním materiálem, který okamžitě poutá pozornost.

Agentura BBH USA nechala nafotit fotografa Alea Burseta detaily rukou. Ovšem tak mistrně, že připomínají spíše tu část těla, na které si sedíme. Snímky tvoří základ pro outdoorovou kampaň, která se v USA objevila na billboardech a dokonce i v proslulé svatyni digitální venkovní reklamy, tedy na Times Square v New Yorku.

Mimo drobného loga produktu v pravém rohu nese vizuál i slogan:

„Just for hands. No ifs, ands or butts.“

V překladu tedy: „Jen pro ruce. Žádná kdyby, ani zadky.“ Jde přitom o parafrázi na ustálené rčení „No ifs, ands or buts“ („Žádná výmluvy, žádná ale.“).

Přitažlivost tohoto konceptu je založená na tom, že prsty, dlaně a klouby jsou nafocené takovým způsobem, že je těžké na první pohled hýždě nevidět. Až při bližším zkoumání diváci spatří papilární linie prstů či další detaily prozrazující, že pro mnohé na veřejnosti nepřijatelná nahota je vlastně jen výplodem jejich představivosti.

Pro svou šálivost dokonce kampaň nemohla v New Yorku do metra. Úřad zodpovědný za dopravu ve městě, Metropolitan Transportation Authority, považoval kampaň za příliš provokativní pro podzemí. Na povrchu byla ovšem povolena, a tak se mimo billboardů objevila i na zastávkách nebo přímo na autobusech. Zástupci Wet Ones pak výběrově rozdávali balení vlhčených ubrousků kolemjdoucím, kteří se zastavili u reklam, aby dešifrovali jejich sdělení.

Outdoorová kampaň, co dokáže diváky chytře napálit, se obvykle zaryje mnohem více do jejich paměti. Tak jen doufejme, že povědomí o tom, při jaké příležitosti se vlhčené ubrousky nehodí, si poté budou brát k srdci i na svém keramickém trůnu. Přes mírně lascivní podtón celé kampaně totiž není záměna vlhčených ubrousků za toaletní papír žádná legrace: pro údržbu kanalizace a ještě více pro životní prostředí.