Zpráva o reklamě 2025: český trh marketingové komunikace vzrostl téměř o 10 procent

Asociace komunikačních agentur (AKA) vydává Zprávu o reklamě 2025, která přináší ucelený pohled na stav reklamního a marketingového trhu v Česku. Součástí zprávy jsou vedle dat o čistých výdajích do marketingové komunikace, také informace o trhu influencer marketingu, investicích státu do komunikace či oblíbenosti herců a hereček v reklamě.

Stěžejní částí Zprávy o reklamě je každoročně výzkum čistých výdajů do marketingu. Toto unikátní šetření probíhá ve spolupráci AKA, Asociace mediálních agentur (ASMEA) a ResSolution Group a letos proběhl již podesáté v řadě. Respondenty průzkumu jsou osoby, které mají rozhodovací pravomoci jak co do výše marketingového rozpočtu, tak jeho rozdělení do jednotlivých mediálních kanálů, a výsledky jsou tak reálným obrazem stavu českého trhu marketingové komunikace.

Hlavním zjištěním zprávy je oživení trhu. Investice do marketingové komunikace v České republice v roce 2025 dosáhly podle expertního odhadu 164,8 miliardy korun, což představuje meziroční růst téměř o 10 procent.

„Rok 2025 potvrdil, že marketingový trh po slabším období znovu nabírá dynamiku. Zároveň ale stále zůstává tlak na cenu, stejně jako efektivitu, odbornost a schopnost propojovat kreativitu, data a reálný byznysový dopad,“ říká Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA s tím, že i na rok 2026 výzkum předpovídá další růst, ale již v mírnějším tempu (cca 5,5 %).

„Přestože se trh zvedá, výhled na rok 2026 provází určitá nejistota. Geopolitické napětí a možné dopady globálních volebních cyklů mohou růst znovu zpomalit a zadavatelé proto vstupují do roku 2026 obezřetněji s očima upřenýma na světovou geopolitickou situaci,“ uvádí Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research, Nielsen a ResSolution Group.

Růst českého trhu marketingové komunikace byl tažen nejen mediálními, ale výrazně také nemediálními kanály, mezi které patří například online a mobilní podpora, eventy, věrnostní programy, direct marketing, interní komunikace a podobně. Právě tyto oblasti v roce 2025 doháněly slabší dynamiku předchozích let. Meziročně rostly o 7,9 procenta, zatímco mediální výdaje zaznamenaly meziroční růst zhruba poloviční.

Výrazný růst zaznamenal například influencer marketing. Podle expertního odhadu AKA narostly investice do něj v roce 2025 o 29 %.

Zpráva zároveň ukazuje, že český reklamní trh kopíruje širší proměny oboru. Mezi hlavní trendy patří další zapojování umělé inteligence do marketingových procesů, rostoucí tlak na měřitelnost a návratnost investic, důraz na autenticitu a důvěryhodnost značek i práci s pozorností publika.

„Zpráva o reklamě má ambici nabídnout trhu společný datový základ. V českém prostředí stále chybí jednotný pohled na některé části marketingové komunikace, zejména mimo klasické mediální kanály. Právě proto považujeme toto dlouhodobé mapování trhu ve spolupráci s ResSolution Group za nezbytné,“ uzavírá Radana Čechová.

Zpráva o reklamě 2025 je ke stažení v plné délce zde.