IKEA přebarvila svou kultovní tašku FRAKTA na duhovou. Podporuje tím LGBT komunitu

Zdroj: IKEA

Na včerejší 17. květen připadl Mezinárodní den proti homofobii, transfobii a bifobii. Předznamenává červen jako takzvaný Měsíc hrdosti (Pride month). IKEA na to reaguje vyvedením své legendární tašky FRAKTA v duhových barvách.

FRAKTA se přejmenovává na STORSTOMMA, v některých zemích jako například ve Velké Británii se IKEA zavázala zisk z prodeje této limitované edice darovat neziskovým organizacím zabývajícím se LGBT tematikou. Jde o zopakování akce, kterou v IKEA proběhla už loni. Nyní ji spojuje i s videospotem, který akcentuje vytvoření domova pro kohokoliv, když říká:

„Buď druhému domovem. Pro ty, kteří se ne vždy cítí vítáni.“

U webového představení duhové tašky STORSTOMMA pak IKEA uvádí:

DOMOV jsou emoce.

DOMOV je přijetí.

DOMOV je objetí.

DOMOV je laskavé slovo.

DOMOV je láska. 

„Lidé LGBT+ by se měli vždy a všude cítit jako doma. Je na nás všech, abychom přijali homosexuály, bisexuály, transgenderové osoby a lidi všech sexuálních orientací a genderových identit (LGBT+) a nevylučovali je ze společnosti. My všichni můžeme přispět k tomu, aby se cítili bezpečně a vítaní. Můžeme být místem, kde se budou cítit jako doma. Buďme bezpečným útočištěm pro druhé,“ dodává k tomu tamtéž IKEA.