Lidé a značky se Instagramu za nové logo smějí. Jeho tvůrci ho obhajují
Nový logotyp Instagramu. Zdroj: Instagram
Instagram po dlouhých deseti letech sáhl na svůj ikonický textový logotyp a internet mu to dal okamžitě sežrat. Nová podoba wordmarku měla přinést ostřejší a modernější tvář, pro statisíce uživatelů i desítky globálních značek se však stala hlavně záminkou k virálnímu výsměchu a nekonečné záplavě memů.
Šéf platformy Adam Mosseri sice změnu obhajuje tím, že původní verze z roku 2016 působila po dekádě zastarale, reakce komunity se však stočila zcela jiným směrem. Největší vlnu kritiky sklidila stylizace psacího písmene r, které v kombinaci s okolními znaky většina lidí čte jednoduše jako z.
Přezdívka „Instagzam“ zaplavila sítě během několika minut. K tomu se přidaly i hlasy designérů poukazující na podivný kerning a tvary písmen s a g, které až nápadně připomínají typografické halucinace generativní AI.
Srovnání starého logotypu s jeho novou verzí.
V komentářích pod Mosseriho příspěvky na Instagramu a Threads, kde se během chvíle sešlo přes pět tisíc reakcí, se navíc znovu otevřela věčná frustrace uživatelů: málokoho doopravdy pálí kosmetický refresh písma v hlavičce aplikace, když lidé stále marně volají po přehledném chronologickém feedu bez nucených doporučení. Sarkastický komentář odkazující na to, že Instagram se věnujetéměř čemukoliv, jen ne potřebá svým uživatelům, ostatně téměř zastínil v popularitě příspěvek jeho CEO
Zdroj: Threads
Samozřejmě ale došlo i na díla grafiků, kteří dokázali problematické "z" znovu předělat na "r" a přitom zachovat ducha nového logotypu.
Zdroj: Threads
Na vlně se okamžitě svezla i konkurence. Řada dalších brandů pohotově přebarvila svá loga do nového, rozpačitě čitelného stylu Instagramu, aby si z novinky vystřelila přímo v jeho feedu.
Baví nás například verze od ChatGPT. S 918 tisíci lajky patří tento šťouchanec mezi nejúspěšnější příspěvky AI chatbota a hravě překonává zprávy o uvedení nových modelů.
Přidala se i Canva.
Pauzu na výsměch si vyhradil KitKat.
A vstříc nesrozumitelnosti se vydala i polévka Knorr.
Tým stojící za redesignem si za svým konceptem pevně stojí. Brání svůj lidský dotek a odvahu
Filozofii za novým vizuálem poodkryla v rozhovoru pro magazín Variety ředitelka produktového designu Instagramu Jasmine Probst, která vedla celý projekt společně s May Hartono. Podle Probst bylo po deseti letech prudkého vývoje platformy načase posunout vizuální styl kupředu, ovšem s cílem uchovat vřelost a známost, na kterou jsou lidé zvyklí.
Interní tým podle ní prozkoumal stovky různých směrů: od strohých velkých bezpatkových liter až po experimenty vycházející z ikony fotoaparátu. Nakonec se však vrátili k odkazu psacího písma. Jasmine Probst to přiblížila:
„Náš cíl byl vytvořit něco, co bude stále působit jako Instagram, ale ostřeji a moderněji, abychom vyšli vstříc jeho dnešní (uživatelské) komunitě. Písmo vyjadřuje individualitu, takže odkazovat na něj nám přišlo správné. Nové slovo je odvážnější a jednodušší, s prvky nečekanosti.“
Vedení designu se netají tím, že nová identita měla nést především tři atributy: kreativní sebevyjádření, tiché sebevědomí a pocit něčeho vytvořeného s péčí.
Emoce narážejí na mantinely čitelnosti
Na přímé narážky na horší čitelnost a záplavu posměšků reaguje autorský tým s diplomatickým nadhledem. Zpětná vazba od lidí i parodické reakce jiných značek je podle nich upřímně baví, přičemž klíčové bylo najít rovnováhu mezi uživatelským výzkumem a vlastním tvůrčím přesvědčením.
Zda si však nová typografie obhájí své místo dlouhodobě, zůstává otevřenou otázkou. U velkých platforem sice bývá počáteční odpor k redesignu běžným folklórem, tady se ale hraje o víc než jen o zvyk. Pokud bude většina uživatelů v logu dál vidět „Instagzam“, půjde o názornou ukázku toho, jak snadno může snaha o autorskou originalitu narazit na základní pravidla funkční typografie.
