McDonald’s ve Švédsku opět zachraňuje včely. Tentokrát s pomocí billboardů
Zdroj: McDonald’s Sverige, Nord DDB
Úbytky včel jsou vážný problém. McDonald’s ve Švédsku se ho snaží řešit a nově k tomu můžou sloužit i jeho billboardy. Rozhodl se na ně postavit úly.
Billboardy u silnic je těžké vnímat jako něco extrémně užitečného. Bereme je spíše jako vizuální smog. Vybrané billboardy od McDonald’s ve Švédsku mají ovšem doslova vyšší poslání. V posledních letech není výjimkou, že kolonie včel v Evropě a Severní Americe zažívají úmrtnost dosahující až 50 %. Důsledkem nemusí být jen nedostatek medu, ale obecně nižší úrody u rostlin, které pro své rozmnožení potřebují opylení hmyzem.
Zdroj: McDonald’s Sverige, Nord DDB
K tomuto stavu přispívají i velké rozlehlé lány neposkytující příležitost pro vybudování včelího domova nebo jen místa, kde by si mohly včely odpočinout. Agentura Nord DDB ovšem přišla s další možností, jak pomoci McDonald’s rozšířit jeho již probíhající záchrannou iniciativu. Umístila ve spolupráci s billboardy vlastnící společností JCDecaux na vhodné venkovní reklamní plochy zabrané McDonald’s včelí hotely.
Některé restaurace se pak rozhodly nainstalovat včelí odpočívárny přímo u svých poboček. Na zeleném uvítácím panelu s logem je také velký nápis „Vždy otevřeno“ — obojí je provrtané otvory, které fungují jako vstup do domečků sloužících jako místo pro odpočinek a úkryt vyčerpaných včel.
Zdroj: McDonald’s Sverige, Nord DDB
Zdroj: McDonald’s Sverige, Nord DDB
Měnění fasád poboček McDonald’s z červené na zelenou je mnohdy vnímáno jako klamná snaha o to být vnímán jako environmentálně přátelská značka. Pro její zastoupení ve Švédsku to i díky těmto iniciativám není zdaleka taková faleš.
Tip redakce:
Zdroj: Nord DDB
Švédský McDonald’s se v oblasti ochrany včel už nějakou chvíli snaží. Některé z jeho restaurací mají včelí úly umístěné na střechách, jiné mění travnatý povrch kolem poboček za záhony s květy. Majstrštykem je pak postavení nejmenší pobočky McDonald’s na světě jako včelího úlu, který nese hrdý název McHive.
