Niceboy chce změnit to, jak ho lidé vnímají. V nové kampani přichází se songem s ambicí stát se ‘ušním červem’

Niceboy už dávno není jen značka sluchátek a reproduktorů a svou novou kampaní to dává jasně najevo. Mění styl komunikace i způsob, jakým chce být vnímaný. V netradiční kampani „Ahoj, tady Niceboy“ nepřichází se spotem klasického formátu, ale sází na rapový track, který zároveň funguje jako „ušní červ”, výrazný videoklip se street dance estetikou a jednoduché sdělení: ukázat, že jeho portfolio se v posledních letech rozrostlo o desítky produktů napříč kategoriemi – od kuchyňských spotřebičů a vysavačů přes péči o tělo až po smart doplňky včetně platebních prstenů.

Ústředním prvkem celé kampaně je stejnojmenný song, který hravou formou „pojmenovává“ jednotlivé typy produktů. Text napsal Tomáš Roreček, který má na kontě několik hitů ze spolupráce se známými českými kapelami jako Chinaski, Kryštof nebo O5 a Radeček. Track doplňuje klip ve stylu street dance, který má podtrhnout stylovou energii značky. O režii a koncept videa se postarali Jakub Klimeš a Filip Gladiš z Mangoshake.

Nový claim „Ahoj, tady Niceboy“ má fungovat dlouhodobě a napříč všemi kategoriemi. Značka jím nahrazuje komunikaci, která byla dosud silně spojena zejména s audiem. Právě to se ale podle Niceboye začalo rozcházet s realitou jeho nabídky.

Marketingová ředitelka značky Niceboy, Kristýna Rakovská, k tomu dodává:

„Hledali jsme něco, co dokáže propojit všechny naše kategorie a zároveň autenticky odrážet to, co Niceboy je. Letos má navíc Niceboy výrazný milník, deset let na českém trhu, a to byl pro nás další impuls vytvořit něco opravdu speciálního. Ten song je pro nás naprosto přirozený, protože v sobě nese naši DNA. A jsem ráda, že se nám ji podařilo otisknout nejen do samotného tracku, ale i do videoklipu.“ 

 
Videoklip vzniklý kromě street dance tanečníků doplňují i výrazné vizuální momenty, například postava Ježíše nebo cedule s narážkou na „Třebitch“. Opakovaně se v něm objevuje také gesto ve tvaru písmene N. Dva tanečníci ho ztvárňují tak, že k sobě přiloží ohnuté ukazováčky spolu s nataženými prostředníčky, čímž společně vytvoří tvar připomínající počáteční písmeno značky. Niceboy tím posiluje hlavní claim kampaně, který zároveň funguje jako pozdrav.

Kampaň dle CEO Niceboy, Michala Čarného, dokazuje, že značka má chuť dělat věci jinak.  Startuje 17. dubna a potrvá do konce června 2026. Primárně poběží v online prostředí a na sociálních sítích, na kterých chce značka pracovat s hudebním formátem i kratšími verzemi videoklipu. Součástí budou také vybrané rádiové stanice a od června navíc venkovní reklama. Druhá vlna kampaně pak proběhne znovu v září.  

Tip redakce

Mít vlastní hudební klip je odvážným krokem, který spojuje brand s konkrétním zvukem. K čemu to může být dobré?

Objevte sílu sonic brandingu při poslechu WebTop100 podcastu s Bárou Truksovou.