Sedmý Český direkt skočil

Český direct, zdroj:www.admaz.cz

1. dubna na veletrhu Reklama 2009 skončil již 7. ročník soutěže Český direkt vyhlášením vítězů. Soutěžilo celkem 65 prací v šesti soutěžních kategoriích, což je po předloňsku druhý nejsilnější ročník.
Podíváme-li se do historie, vidíme jak postupně do soutěže pronikl „digitální svět“ a rozšířil počet kategorií, neboť význam nových marketingových disciplín rostl a nebylo možné je porovnávat s konvenčním, „papírovým“ druhem komunikace. Dalším logickým krokem ve vývoji soutěže bylo začlenění spotřebitelských soutěží a integrovaných kampaní jako nových kategorií Českého direktu před dvěma lety. Ty v podstatě spojují více disciplín v jednu a opět kopírují onu často diskutovanou multikanálovou komunikaci.

Noví zadavatelé directu

Vývoj v soutěži lze sledovat i v jiných oblastech. Zatímco před několika lety pocházeli největší zadavatelé direct marketingových kampaní zejména z oblastí financí a telekomunikací, postupem času přibyly další obory. Zmínit je třeba zejména farmacii, která kromě mediální masáže prostých občanů využívá stále sofistikovanější metody pro oslovení svých B-to-B klientů, tedy lékařů a lékárníků. Další zajímavým segmentem trhu je rychloobrátkové zboží, které je sice doménou televizní nebo tiskové reklamy, ale direct marketing se stále více uplatňuje v oblasti věrnostních programů, spotřebitelských klubů a soutěží. Dochází tak k významnému sběru dat o věrných zákaznících. Promyšlené věrnostní a podobné programy dokáží docela dobře využít možností novějších digitálních způsobů komunikace. Zapojení webových stránek, e-mailů nebo SMS zpráv podtrhuje multikanálový charakter moderního marketingu. Navíc vedlejším produktem těchto aktivit je získání souhlasu k zasílání obchodních sdělení, což u elektronických komunikací, omezených režimem opt-in je velmi důležité. Direct marketing je silně závislý na datech, a proto si je tímto způsobem také sbírá.

Český direct má velmi dobrou úroveň

Pokud jde o poslední, právě ukončený ročník Českého direktu, opět se ukázalo, že česká tvorba má úroveň srovnatelnou s Evropou a světem. Logicky ji mít musí, vždyť řada agentur je začleněna v obřích světových komunikačních sítích. Soutěžící agentury vysílaly své zástupce do poroty. Ta byla v letošním roce 15ti členná a pracovala pod vedením Martina Štěpánka (agentura Publicis, prezident AKA).

V každé kategorii byly oceněny tři nejlepší soutěžní kampaně takto:

1. místo věcný dar (= bronzový odlitek loga Českého Direktu = jablko s šípem) + peněžitý dar 5000 Kč + diplom
2. místo peněžitý dar 3000 Kč + diplom
3. místo věcný dar (poukázka na nákup knih v nakladatelství Grada v hodnotě Kč 500,-) + diplom

 Na základě absolutně nejvyššího bodového hodnocení odborné poroty vyhlašuje pořadatel soutěže nejlepší z nejlepších soutěžní kampaní soutěže Český direkt za rok 2008. Stala se jí „Sádra“ z agentury Wunderman.

Příští ročník soutěže by měl být trochu jiný. Pořadatel zvažuje některé nové kategorie, které by přibyly na úkor jiných, nevyužívaných. Diskutována bude opět i oblast hodnocení soutěžních kampaní nebo kritéria pro přihlašování do soutěže. K tomu bude zejména využita zpětná vazba od soutěžících a porotců.