České podcasty dál rostou. Sílí produkce i práce s publikem

Analýza dat platformy ceskepodcasty.cz ukazuje, že český podcastový trh v roce 2026 dál roste, ale zároveň se strukturálně mění. Přibývá obsahu, zvyšuje se aktivita zavedených projektů a dochází k přirozené selekci nových podcastů. Podcasty se tak stále častěji chovají jako dlouhodobé mediální produkty, ne jako jednorázové projekty.

„Podcasty se dnes chovají jako firmy. Obsah je vstupní bod, kolem kterého vzniká ekosystém produktů, vztahů a formátů. A právě proto největší podcasteři nestaví jednu věc, ale celé sítě projektů. Creators are the new startups,“ říká Tereza Tiller z Českých podcastů.

Růst a profesionalizaci trhu potvrzují i samotná data platformy České podcasty. K 1. 1. 2026 je v katalogu evidováno celkem 9 029 podcastů. 3 872 z nich vydalo v loňském roce alespoň jednu epizodu, mezi nimi i 920 nových podcastů, které loni publikovaly poprvé.

Zásadní změnou minulého roku je nárůst samotné produkce obsahu. Tvůrci publikovali celkem 207 676 epizod, což představuje meziroční růst o 94,4 %. Produkce obsahu tak rostla téměř dvojnásobným tempem oproti počtu podcastů. To naznačuje posun od zakládání nových projektů k intenzivnější práci s existujícími pořady.

Každý druhý podcast nepřežije první rok

V roce 2025 vzniklo 920 nových podcastů, přičemž přibližně polovina otevřených projektů ukončila vydávání ještě v průběhu prvního roku. Nejčastěji k tomu dochází v rozmezí 80 až 100 dní od spuštění. Data zároveň ukazují, že nejsilnějšími měsíci pro zahájení tvorby jsou dlouhodobě leden a září, zatímco nejslabšími obdobími zůstávají léto a prosinec. První měsíce fungují jako testovací fáze, ve které se ověřuje dlouhodobá udržitelnost formátu.

Z celkového počtu neaktivních projektů bylo 155 podcastů ukončeno cíleně, protože šlo o uzavřené série. O něco méně, 123 podcastů, se odmlčelo hned po první epizodě. „Většina podcastů nekončí kvůli nezájmu publika. Končí proto, že nebyly promyšlené jako dlouhodobý projekt,“ doplňuje Tiller.

Míra přežití se výrazně liší podle kategorií. Zatímco některé tematické okruhy vykazují vysokou stabilitu – nejvíce životaschopné jsou nové podcasty v kategorii Náboženství s 83,3 % přežitím – jiné končí podstatně častěji, jako třeba kategorie Společnost s mírou přežití jen 35,6 %. Tyto rozdíly mezi kategoriemi potvrzují, že udržitelnost podcastu souvisí nejen s tématem, ale i s typem obsahu.

Pozornost publika trvá déle než samotné projekty

Platforma ceskepodcasty.cz zaznamenala v roce 2025 celkem 3,7 milionu návštěv. Většina uživatelů přichází z organického vyhledávání, převážně z mobilních zařízení, a aktivně hledá konkrétní témata nebo pořady. Data tak zachycují poptávku publika v momentě rozhodování, nikoli jen doporučení distribučních platforem.

Na základě těchto dat ceskepodcasty.cz letos poprvé zveřejnily přehled Top 25 nejnavštěvovanějších podcastů roku 2025 a lídry jednotlivých kategorií. Žebříček ukazuje, že pozornost publika se neřídí pouze aktuální aktivitou podcastu.

Mezi nejnavštěvovanějšími pořady se objevují i projekty, které už nové epizody nevydávají. Poptávka po obsahu tak často přežívá samotný podcast, příkladem je potterovský podcast Neplecha ukončena. Současně se mezi nejsilnější tituly dostávají i nové projekty. Skokanem roku je podcast Lepší už to nebude, který se dokázal dostat mezi Top 25 během několika měsíců od vzniku.

Data potvrzují, že rozhodující je kvalita, relevance a dlouhodobá poptávka po obsahu, nikoli samotná frekvence vydávání.

Trh se profesionalizuje, zahraničí ale neláká

Data zároveň ukazují strukturální posun trhu. Přibývá podcastů, které vznikají jako týmová produkce s rozdělenými rolemi od dramaturgie přes editaci až po práci s publikem. Tyto projekty mají výrazně vyšší šanci fungovat dlouhodobě než čistě sólové formáty.

Navzdory rostoucí kvalitě obsahu zůstává slabým místem českého podcastového trhu práce s mezinárodní distribucí. Pro zahraniční posluchače systematicky publikuje jen malé množství projektů, převážně institucionálních. Nejde přitom o technický limit, ale o strategické rozhodnutí pracovat s obsahem primárně lokálně.

„Další fáze růstu stojí na práci s existujícím obsahem, publikem a distribucí. AI dnes výrazně zjednodušuje škálování mimo Česko. Třeba směrem k německému a polskému trhu,“ uzavírá Tereza Tiller z Českých podcastů.