Instagram testuje aktivní odkazy přímo v popiscích příspěvků
Společnost Meta začala u vybraných tvůrců testovat jednu z historicky nejžádanějších funkcí – možnost vkládat aktivní odkazy přímo do popisků (captions) u standardních příspěvků ve feedu. Tento krok představuje zásadní obrat v dosavadní strategii platformy a má pravděpodobně za cíl výrazně zvýšit atraktivitu předplatného Meta Verified.
Instagram se této změně roky bránil. CEO platformy Adam Mosseri v minulosti opakovaně zdůrazňoval, že prioritou je udržet uživatele uvnitř aplikace a zachovat její vizuální integritu. Mosseri uvedl ve svém výhledu pro letošní rok na Threads, že přidání odkazů k příspěvkům by aplikaci: „...výrazně odklonilo od toho, aby byla vizuální platformou… a posunulo by ji směrem k odkazům a vydavatelům, pryč od samotných tvůrců.“
Dnes přitom platí, že Meta nemůže být od „příklonu k odkazům a vydavatelům” vzdálenější. Na Instagramu se vydavatelé, značky a uživatelé linkující pryč musí spolehnout na odkazy ve Stories a odkazování na link v jejich biu. Na Facebooku, který byl kdysi standardním nástrojem pro linkování na zajímavý obsah, vidí uživatelé příspěvky ve feedu s odkazy na externí stránky méně než v 3 % případů.
Za zvažováním obrácení dlouhodobého kurzu tak není nic jiného než snaha navýšit vlastní příjmy zatraktivněním služby, která toho jinak zase tolik nenabízí. Tím myslíme účet Meta Verified, který mimo „modré fajfky” a potvrzení, že nejste bot, dodává to, co byste jinak čekali u digitální služby tak nějak samozřejmě: přístup k živé zákaznické péči, když by se vyskytl nějaký problém.
Omezení nové funkce
Informaci o testování poprvé přinesla digitální tvůrkyně Andrea Valeria, která je součástí testovací skupiny. Následně tyto zprávy potvrdil mluvčí Instagramu portálu Social Media Today, pro který uvedl:
„Možnost přidávat odkazy do příspěvků na Instagramu je jednou z nejčastěji požadovaných funkcí od naší komunity předplatitelů. Jsme nadšeni, že můžeme otestovat, jakou novou hodnotu tento benefit přinese.“
Uživatelé s přístupem k nové linkovací funkci jsou předplatitelé Meta Verified. Test ovšem naznačuje i další omezení:
- Měsíční limit: Uživatelé v testovací skupině mohou sdílet maximálně 10 odkazů měsíčně.
- Typy účtů: Odkazy mohou přidávat pouze osobní a profesionální autorské účty (Creator accounts). Klasické firemní/business účty a vydavatelé jsou zatím z testu vyloučeni.
Meta Verified přináší vyšší stovky milionů dolarů. Meta chce víc
Ekonomický význam tohoto kroku můžou naznačit hospodářské výsledky za čtvrtý kvartál roku 2025. Podle oficiální zprávy pro investory vygenerovala kategorie „Ostatní“ (Other), v níž jsou skryté zejména příjmy Meta Verified, celkem 801 milionů dolarů.
To představuje nárůst o 572 milionů dolarů od spuštění služby Meta Verified ve 2. čtvrtletí 2023. Při průměrné ceně předplatného (v den vydání článku činí 329 Kč za měsíc) lze odvodit, že službu využívá již kolem 30 milionů platících uživatelů na Facebooku a Instagramu. V celkovém koláči příjmů představuje Meta Verified stále marginální položku, reklamní příjmy ve 4Q minulého orku dosáhly 58 miliard dolarů. Položka „Ostatní” tak činí 1,24 % z příjmů. I tak ale začíná jít o vyšší stovky milionů dolarů k dobru. A za to už nějaké datové centrum nutné pro rozmach Meta v oblasti umělé inteligence postavíte.
Zdroj: Meta Verified
Jak lze využít změnu v marketingu
Zavedení odkazů do popisků může zefektivnit fungování influencer marketingu. Konverze u sponzorovaného obsahu bez nutnosti odkazovat na „link v biu“ nebo Stories se mohou navýšit. Z pohledu Mety jde o zajímavou pobídku, s níž chce přimět více uživatelů k pravidelnému placení měsíčního poplatku za ověřený účet. Ještě větší komerční dopad by ale pochopitelně mělo zpřístupnění externích linků v popiscích i firemním účtům, které by s sebou neslo mnohem větší motivaci propagovat příspěvky ve feedu.
Tip redakce
Zdroj: Flickr / Creative Commons; Instagram; repro Marketing Journal
Data ze soudního spisu ze sporu mezi Federální obchodní komisí a Meta ukazují to, co je běžně skryto.
Instagram vydělává na reklamách více peněz než YouTube, a to už řadu let.
