Vítězem poločasové show Super Bowlu s Bad Bunnym je i Apple. Investoval do ní 50 milionů dolarů

Zdroj: Apple Music, NFL

Poločasová show během letošního Super Bowlu měla jako svého sponzora Apple Music. Tato hudební streamovací platforma společnosti Apple to v roce vyhrála na několika frontách. Mimo sebe sama dokázala demonstrovat i foto a video schopnosti poslední řady svých telefonů iPhone 17 Pro.

Vystoupení zpěváka z Portorika Bad Bunnyho bylo v mnohém historickým popkulturním momentem. Pro obyvatele USA hispánského původu, tzv. latinos, bylo vystoupení španělsky zpívajícího hudebníka zadostiučiním a jakýmsi symbolem akceptace americké společnosti. Ovšem jenom její části.  Obzvláště poté, co Bad Bunny přebíral 8 dnů před zápasem sošku Grammy s proslovem vymezujícím se proti federální organizaci ICE, která má za cíl zadržovat a vysidlovat nelegální imigranty, ale dělá to tak teatrálním a bezohledným způsobem, že se dvě třetiny obyvatel USA domnívají, že zachází příliš daleko.

Před obdržením ceny za nejlepší album Debí Tirar Más Fotos v kategorii „best música urbana“, celosvětově nejposlouchanější hudebník na Spotify uvedl: „Ještě předtím, než poděkuji Bohu, řeknu: ICE out!“  Poté pokračoval:

„Nejsme divoši, nejsme vetřelci, jsme lidé a jsme Američané. Nenávist se posiluje další nenávistí. Jediná věc, která je silnější než nenávist, je láska. Musíme tak být jiní. Když bojujeme, musíme to dělat s láskou. Není to tak, že je nenávidíme. Milujeme naše lidi, naši rodinu. A tak to musíme udělat. S láskou. Nezapomeňte na to.“

Následovalo přijetí demonstrující rozdělenou společnost v USA: nadšení liberálního publika a odsouzení od toho republikánského. Trump uvedl, že Bad Bunny „zasévá nenávist“ a je „hrozným výběrem pro poločasovou show Super Bowlu.  

Samotné vystoupení si můžete prohlédnout na YouTube kanále NFL. Pro odkrytí jeho ne tak očividných významů doporučujeme vysvětlení níže.

Nikoho nepřekvapí, že show měla podobné přijetí. Trump ji nazval „absolutně příšernou a jednou z nejhorších vůbec“, „fackou do tváře naší země“. „Nikdo nerozumí ani slovo, co tenhle chlápek říká, a tancování je nechutné, obzvláště pro děti dívající se z USA a celého světa,“ dodal.


Zdroj: Truth Social / @realDonaldTrump

Nemalému množství lidí to jistě také přišlo jako nechtěná invaze kultury latinos do USA. Přes 6 milionů lidí o přestávce zápasu přepnulo na online vysílání tzv. All-American Halftime Show.  

Analýzy sentimentu na sociálních sítích ovšem mluví jednoznačně. Dle studie společnosti Onclusive vygenerovala oficiální poločasová show 1,87 milionu zmínek – tedy víc než oba poločasy hry dohromady. Zhruba 45 % sentimentu bylo pozitivní, jen 5,3 % negativní.

Historický moment z druhé strany, Shot on iPhone

Přestože nešlo o historicky nejposlouchanější hudební vystoupení půlící Super Bowl, jednalo se dost možná o to s největším kulturním přesahem. Sledovali ho totiž španělsky mluvící lidé po celém světě. Apple proto ještě rozšířil dopad své sponzorské smlouvy s tím, že sledování show povýšil na novou reklamu ze série Shot on iPhone.

Film natočený na iPhone 17 Pro využil práci 23 fotografů a kameramanů, kteří dokumentovali publikum na 15 místech v 11 časových pásmech. Spot zachycuje reakce diváků ze San Francisca, Mexico City, São Paula, Madridu, Soulu, Tokia, portorického San Juanu nebo ugandské Kampaly a skládá globální portrét sdílené radosti. Podkladovou skladbou spotu je pak více než patřičně skladba „DtMF (DeBÍ TiRAR MáS FOToS)“, která v překladu znamená „Měl jsem pořídit více fotek“.

Apple sleduje sponzoringem poločasové show Super Bowlu dlouhodobou růstovou strategii

Apple s letošním poločasovým vystoupením během Super Bowlu skutečně vyhrál jackpot. Zvýšený význam v roce 2026 se nicméně udál v rámci pětileté smlouvy s NFL na sponzoring „Super Bowl half-time show“, za který údajně platí 50 milionů dolarů ročně. Před Bad Bunnym v nich byly hlavními hvězdami, Rihanna (2023), Usher (2024), and Kendrick Lamar (2025). V případě Ushera se Apple rozhodl propagovat foto a video schopnosti iPhonu 15 skrze na ně natočený dokument ze zákulisí vystoupení.

V americkém kontextu má sponzoring své výsledky. Od roku 2022 se základna předplatitelů Apple Music zvýšila z 88 milionů globálně na přibližně 108 milionů. V USA má nyní Apple Music zhruba 30% podíl na trhu hudebního streamingu, ve srovnání s 36 % u Spotify. Globálně ovšem činí podíl Apple Music mezi hudebními streamovacími platformami jen 16 %. A právě zde by mohlo letošní vystoupení pomoci.

Vystoupení Bad Bunnyho byla věnována velká marketingová péče už od jeho zveřejnění. Služba Apple Music přicházela se speciálními playlisty, rozhovory a dalším obsahem. Podoba show je v její produkci a Benito Antonio Martínez Ocasio alias Bad Bunny ji chtěl pojmout jako oslavu pro každého. To se rozhodně povedlo. V průměru přilákala 128,2 milionu amerických diváků, což z ní dělá čtvrtou nejsledovanější poločasovou show v historii za Kendrickem Lamarem (133,5 milionu v roce 2025), Michaelem Jacksonem (133,4 milionu v roce 1993) a Usherem (129,3 milionu v roce 2024).

Apple nicméně vyhodnocuje návratnost své investice i skrze pozornost a zapamatovatelnost, kterou jím sponzorovaná show má. Podle NFL získal obsah s show na sociálních sítích přes 4 miliardy zhlédnutí během prvních 24 hodin, což je o 37 % více než loni. Více než 55 % zhlédnutí má přitom pocházet mimo USA. Cíl navýšit globální zásah se tak podařilo splnit více než vrchovatě.