Meta oznámila změny některých reklamních metrik. Pomůžou vám při porovnání s jinými platformami
Porovnávat, jestli jsou výkonnější reklamy na Meta, Google Ads nebo dalších platformách, může být problematické, když jednotlivé metriky znamenají pokaždé něco trochu jiného. Obzvláště Meta dlouhodobě navyšovala své metriky o akce, které se jinde nepočítaly. Nyní ale obrací a její metriky se budou více blížit tržnímu standardu.
Kliknutí na linky
Meta zjednodušuje metriku kliknutí na linky (link clicks). Dosud mimo kliknutí na link vedoucího na stránku třetích stran do statistik přiřazovala také další typy kliknutí jako sdílení, uložení a lajky. Mnoho inzertních a analytických platforem typu Google Analytics naopak přiřazuje primárně pouze kliknutí na odkaz na web
A tento princip není vezme za svůj i Meta, která ke změně dodala:
„Naše snaha je, aby změny, které dnes zveřejňujeme, poskytly inzerentům slučitelnost obou světů – vykazování přiřazování na základě kliknutí, které bude více srovnatelné s ostatními platformami, a zároveň zachovalo detailní výhled na sociální interakce.“
Tedy primární hodnoty u „link clicks” by již neměly být tak nadsazené například o lajky na propagovaný příspěvek, zároveň ale budete schopni odděleně vidět i výše zmíněné interakce čistě v rámci světa sociálních sítí (viz níže).
Změny v atribuci linků pro kampaně optimalizované pro konverze na webu nebo v obchodě budou postupně nasazeny ještě v tomto měsíci.
Engaged View
Meta interakce, které již nepočítá jako kliknutí na linky, přesouvá jinam. Rozšířené metriky angažovanosti u reklam (expanded ad engagement metrics) najdete v kategorii „Engaged View“.
„Přesouváme konverze pocházející ze sdílení, uložení nebo jiných interakcí, které nejsou kliknutím na link, do atribuce založené na Engaged View,“ uvedla Meta a dodala:
„Důrazně doporučujeme inzerentům využívat atribuci Engaged View, protože je to podle nás nejlepší způsob, jak pochopit celkový dopad těchto cenných interakcí na sociálních sítích. V rámci přesouvání nových konverzí do této kategorie také měníme název Engaged View Attribution a odteď bude označována jako Engaged-Through Attribution.“
Meta také aktualizuje definici “Engaged View” u videoreklamy z 10 sekund na 5 sekund. Zdůvodňuje to tím, že lidé po zhlédnutí formátu Reels jsou rychleji svolní ke konverzi. 46 % online nákupních konverzí s Reels nastává během prvních 2 sekund pozorného zhlédnutí videoreklamy.
Dle Meta tak zkrácení okna pro určení „zaujatého zhlédnutí” poskytne přesnější obraz o tom, jak videoreklamy fungují.
Standardizaci toho, co znamená kliknutí na link, lze vnímat pozitivně. Změny u “Engaged View” je nutné minimálně vést v patrnosti, zejména při porovnávání výkonu videoreklam v delším časovém období.
