Meta zvažuje zpoplatnění sdílení odkazů pro firemní stránky
Zdroj: Meta Verified
V posledních letech se zdá, že otloukánky sociálních sítí jsou ve výsledku samotní uživatelé. Řada výzkumů či uniklých interních zdrojů mluví o tom, jak zejména sociální sítě společnosti Meta ohrožují psychické zdraví zejména mladších uživatelů, ale přispívají i k polarizaci společnosti. V nikterak záviděníhodné pozici jsou ale i ti, co to celé platí. Tedy značky, které kdysi vstupovaly do hry s firemními profily a touhou uzmout si organický dosah kvalitou příspěvků. Algoritmické úpravy i konkurence ve feedu udělaly z Facebooku i Instagramu „pay-to-play“ platformy. Nyní Meta zvažuje na své největší sociální síti tento princip ještě posílit. A to nutností předplatného za to, aby mohly firemní profily publikovat více než 2 organické příspěvky měsíčně s odkazy vedoucími mimo Facebook.
Uznávaný spotter Matt Navarra upozornil na to, že, některé stránky a profily v profesionálním režimu už dostaly mailem upozornění na nový organický limit odkazů. A to s tímto zněním:
„Od 16. prosince budou určité Facebook profily bez Meta Verified, včetně vašeho, omezeny na sdílení odkazů pouze ve 2 organických příspěvcích měsíčně. Přihlaste se k Meta Verified a sdílejte více odkazů na Facebooku, navíc získáte ověřený odznak a další výhody, které pomohou chránit vaši značku.“
Dodejme, že jde o omezený test. My v Marketing Journalu jsme naštěstí tuto zprávu neobdrželi. Tak jako tak jde o symptom neblahého trendu. Jako sprostý vtip braly mnohé značky už nabídku předplatného Meta Verified pro značky uvedenou před dvěma lety. Mezi jeho hlavní výhody patří to, co by mělo být pro inzerenty samozřejmostí: reálný přístup k zákaznické podpoře. Ta je totiž jinak mnohdy i pro značky inzerující nemalé částky v případě problémů stejně „nedobytná“.
Předplatné Meta Verified pro firemní uživatele stojí mezi 14,99 a 499 dolary měsíčně v závislosti na zvoleném balíčku. Jejich přehled můžete vidět na obrázku níže (rozklikněte pro zvětšení).
Zdroj: Meta Verified
Meta neříká, kolik podniků toto předplatné platí. Jisté náznaky lze vyčíst jen z položky „Ostatní“ u příjmů v rámci kvartálních hospodářských výsledků Meta. Právě do ní předplatné náleží. V poslední zveřejněné výsledovce tato položka zahrnovala 690 milionů dolarů. A to je více než dvojnásobek oproti situaci v době spuštění Meta Verified ve 2. kvartálu 2023. Růst ale může být vždy vyšší a v Meta si pro něj neváhají dojít.
Linky klečí v koutě
Z uživatelského pohledu to nemění mnoho. Facebook nemá příspěvky s linky vedoucími mimo platformu rád, a ukazuje je tak uživatelům velmi omezeně. Dle dat Metou před několika týdny zveřejněného „Widely Viewed Content Report“ ve feedu v USA tvoří jen necelá 2 % zobrazeného obsahu, bezmála o 8 % méně než před 3 lety.
Zdroj: Meta / Widely Viewed Content Report (Q3 2025)
Možnost vůbec sdílet přímo v příspěvcích ve feedu odkazy je pro mnoho firem velkou přidanou hodnotou ve srovnání s Instagramem. Firemní profily mohou samozřejmě publikovat algoritmem preferované Reels. Například pro média, včetně Marketing Journalu, je ale tento formát v něčem podvazující samotný účel lákání na vlastní obsah. Dle Techcrunch média zatím v testu nového omezení zahrnuta nejsou, rozhodně to ale neznamená, že v reálu nebudou.
Testované řešení není finální. Optimista by v něm mohl hledat i to, co říkal Elon Musk při zavádění placených ověřených účtů na X (Twitteru): snahu vztyčit proti spammerům ochranou bariéru. Upřímně ale sázíme i v tomto případě více na chamtivost.
Kam dál?
Meta vydělává miliardy na podvodných reklamách. Loni mohly tvořit až 10 % z reklamních příjmů společnosti
