Ceny Lemur 2022 znají své vítěze. Tím absolutním je kampaň Investice nejsou jen pro milionáře pro Portu

23. 6. 2022 | Petr Michl
Vítězné projekty soutěže Lemur – Česká cena za public relations ukazují, že PR může mít velkou finanční návratnost, ale dokáže také měnit životy, pomáhat firemní kultuře, ale i velmi dobře pobavit, třeba jako v případě kampaně BESIPu a Policie ČR, Agresivita zabíjí.

Včera 22. června byly vyhlášeni vítězové 17. ročníku oborové soutěže Lemur – Česká cena za public relations pořádané Asociací public relations (APRA). Do soutěže se přihlásilo 269 projektů, oceněných jich bylo 108. V žebříčku úspěšnosti agentur na tom byla nejlépe MSL se 7 cenami, Havas Worldwide Prague si jich odnesla 6 a AC&C Public Relations 5.

Absolutním vítězem je kampaň Investice nejsou jen pro milionáře pro investiční platformu Portu společnosti Wood & Company. Její podstatou byl index finanční gramotnosti dostupný na stránkách rozumiminvesticim.cz. V úvodním průzkumu byl definován „průměrný Čech“ a v Indexu investiční gramotnosti se s ním zájemci mohli srovnat.

Jeho launch byl zaštítěný ambasadory z finančního světa a zároveň podpořený medializací v hlavních ekonomických médiích. Během tří měsíců zvýšila kampaň počet denních uživatelů platformy 2,5krát. Portu získalo více než 300 nových investorů, kteří investovali 6,2 milionu korun. Investice do PR se platformě Portu vrátila 25krát. Více vysvětluje následující case study video.

Kategorii Společenská odpovědnost ovládl projekt 70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte. Upozornil na nebezpečí popálenin hrozící i v domácnosti. Autorem myšlenky je spolek Bolíto, na kampani se podílely agentury Creative Embassy a MSL.
Velmi těsné druhé místo (autor textu byl v porotě hodnítící danou kategorii, pozn. red.) náleží agentuře Ewing a její kampani pro BESIP a Policii ČR, Agresivita zabíjí. Byla mimo jiné spojená se třemi spoty se stand-up komikem Tigranem Hovakimyanem hrajícím instruktora v autoškole. Jeden z nich se přitom stal druhou nejúspěšnější českou reklamou roku 2021 dle žebříčku YouTube Ads Leaderboard. Za produkcí níže uvedených spotů stojí Beef Brothers. 

 

Na třetím místě se pak umístila kampaň od Insighters Vercajk v cajku pro Nadační fond MUŽI PROTI RAKOVINĚ upozorňující, že Movember není jen o extravagantním knírku, ale o reálné kontrole varlat. Ta samá kampaň zvítězila v kategorii Integrovaná komunikace.

Prvním v kategorii Interní komunikace byla Zelená výzva od agentur Darwin and the Machines a Bison & Rose. ČSOB v rámci měsíce mobility vyzvala Českou spořitelnu na souboj v zelených kilometrech, za něž byly považovány ty, které byly zdolány ekologickým způsobem – chůzí, během, jízdou na kole, nebo třeba jízdou na elektro skútru či v elektromobilu. Ten, kdo prohrál, musel nosit týden trička s logem konkurence. Jak to dopadlo, prozradí následující video.

V té samé kategorii se umístil projekt vydavatele Marketing Journalu, PR digitální agentury Focus, pro společnost Accenture, na pětičlenném shortlistu. Mobilní aplikace Stronger Every Day skrze výzvy a gamifikaci dokázala rozhýbat a pozvednout firemní kulturu Accenture, a přitom měla navíc i CSR rozměr.

Ocenění za přínos oboru public relations udělila výkonná rada APRA Vladimírovi Bystrovovi. Ten je dlouhodobým partnerem a spolumajitelem agentury Bison & Rose a zároveň jedním ze spoluzakladatelů Asociace public relations, aktuálně působí jako předseda Etické a smírčí komise asociace.

Výsledky letošního ročníku byly vyhlášeny během slavnostního večera v komplexu Gabriel. Záznam celé akce naleznete níže.

 

Níže můžete najít kompletní přehled všech oceněných.

Ocenění

Název projektu

Přihlašovatel

Zadavatel

Na projektu se dále podíleli

Autor myšlenky

Komunikační disciplíny

I.1 Firemní (korporátní) komunikace / Corporate Communications

1.

3D tisk betonem: Skok z experimentu do reality

AMI Communications

Stavební spořitelna České spořitelny

není uvedeno

AMI Communications

2.

ReakTour

ČEZ

Široká veřejnost

není uvedeno

ČEZ

3.

ČSOB mění Česko v inovacích

Československá obchodní banka

Československá obchodní banka

Československá obchodní banka

Bison & Rose

 

I.2 Společenská odpovědnost a filantropie / Corporate Responsibility and Philantrophy

1.

70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte

Spolek Bolíto

Spolek Bolíto

Creative Embassy, MSL Czech Republic

Spolek Bolíto

2.

Agresivita zabíjí

Ewing

Česká asociace pojišťoven

Policie ČR, BESIP

BeefBrothers, Ewing

3.

Vercajk v cajku

Insighters

Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen

není uvedeno

Insighters

 

I.3 Business-to-Business (B2B)

1.

Když dojde media relations dech

PRAM Consulting

Trend Micro

není uvedeno

PRAM Consulting

2.

SME EnterPRIZE – soutěž na podporu udržitelného podnikání

AC&C Public Relations

Generali Česká pojišťovna

není uvedeno

AC&C Public Relations

3.

5. ročník soutěže Kanceláře roku

Prochazka & Partners

Prochazka & Partners

Prochazka & Partners

Prochazka & Partners

 

I.4 Business-to-Consumer (B2C)

1.

Investice nejsou jen pro milionáře

PRAM Consulting

Portu (WOOD & Company)

není uvedeno

PRAM Consulting

2.

Uvedení prémiových limonád Targa Florio na trh? Využijme na to PR!

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

3.

Vinea Kumšt Moštu

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

 

I.5 Interní komunikace / Internal Communications

1.

Zelená výzva

ČSOB

ČSOB

Darwin & the Machines, Bison & Rose

ČSOB, Darwin & the Machines

2.

Jeden za všechny, všichni za jednoho

Nadace Tipsport

Nadace Tipsport

Supervizzy

Nadace Tipsport

3.

Máte chvilku? Výzkum firemní kultury

Česká televize

Česká televize

není uvedeno

Česká televize

 

I.6 Krizová komunikace

1.

Krizová komunikace při průmyslové havárii v areálu společnosti Suez

Ewing

Suez CZ

není uvedeno

Ewing

2.

Systém spadnul. Sčítání pokračuje

Ogilvy

Český statistický úřad

Český statistický úřad

Ogilvy

3.

Fúze Avastu se společností NortonLifeLock

Avast

Avast

není uvedeno

Avast

 

I.7 Media relations

1.

Dražba nejdražšího burgeru na světě – NFT Maestropiece by TMBK

MSL

McDonald's ČR

OMD

Follow Bubble, MSL

2.

Devadesátky – přísně tajné

Česká televize

Česká televize

není uvedeno

Česká televize

3.

Pro chmel

Svengali Communications

Plzeňský Prazdroj, Microsoft

Studio Protein, Perfect Planet

Svengali Communications

 

I.8 Integrovaná komunikace

1.

Vercajk v cajku

Insighters

Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen

není uvedeno

Insighters

2.

Zpomal, dokud není skutečně pozdě

Hero & Outlaw

Česká asociace pojišťoven

Hypermarket Film, Creative Embassy

McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegãdz

3.

Huawei Watch 3 – ideální osobní asistent pro Martina Šonku

MSL

Huawei

není uvedeno

MSL Czech Republic

 

Oborové disciplíny

II.1 Finanční trh a finanční služby

1.

Investice nejsou jen pro milionáře

PRAM Consulting

Portu (Wood & Company)

není uvedeno

PRAM Consulting

2.

Zpomal, dokud není skutečně pozdě

Hero & Outlaw

Česká asociace pojišťoven

Hypermarket Film, Creative Embassy

McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegãdz

3.

Financování firem pomáhá Kapitálový průvodce

FleishmanHillard

Evropská komise, Ministerstvo financí České republiky

EY, DDB Prague

FleishmanHillard

 

II.2 Spotřební zboží

1.

Jak Primark dobyl Prahu

Grayling Czech Republic

Primark

není uvedeno

Grayling Czech Republic

2.

Uvedení prémiových limonád Targa Florio na trh? Využijme na to PR!

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

3.

Vinea Kumšt Moštu

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

AC&C Public Relations

Kofola ČeskoSlovensko

 

II.3 Zdravotnictví

1.

Vercajk v cajku

Insighters

Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen

není uvedeno

Insighters

2.

70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte

Spolek Bolíto

Spolek Bolíto

Creative Embassy, MSL

Spolek Bolíto

3.

O číslo menší

MaVe PR

Boehringer-Ingelheim

není uvedeno

MaVe PR

 

II.4 Technologie, IT

1.

Huawei Watch 3 – ideální osobní asistent pro Martina Šonku

MSL

Huawei

není uvedeno

MSL

2.

Velké pixelové dobrodružství aneb 1. komiks na Instagramu pro Nvidii

Konektor

Nvidia

není uvedeno

Konektor

3.

Jak si Češi zpívali s Pokáčem o vyhledávání na Googlu

Havas Worldwide Prague

Google ČR

není uvedeno

Havas Worldwide Prague

 

II.5 Státní správa, politika, neziskový sektor

1.

V hlavní roli učitelé

Česká televize

Česká televize

není uvedeno

Česká televize

2.

Agresivita zabíjí

Ewing

Česká asociace pojišťoven

Policie ČR, BESIP

BeefBrothers, Ewing

3.

Chodit na umění není umění

Chilli Production

Alšova jihočeská galerie

není uvedeno

Chilli Production

 

II.6 Průmysl

1.

Pojďte do toho s námi!

Ewing

Ball Beverage Packaging Czech Republic

není uvedeno

Ewing

2.

Tapetová revoluce s Canonem

My.cz

Canon CZ

Canon CZ

My.cz

3.

Continental slaví, kdo chce, ať se staví

Havas Worldwide Prague

Continental Automotive Czech Republic

není uvedeno

Havas Worldwide Prague

 

II.7 Služby

1.

#jsemzpátky

Svengali Communications

Plzeňský Prazdroj

Perfect Planet

Svengali Communications

2.

H&P magazín – Off/online časopis pro novou realitu

Havel & Partners

Havel & Partners

není uvedeno

Havel & Partners

3.

neuděleno

       

 

II.8 Zábava a sport

1.

Kola za milionáře

Sazka

Sazka

Sazka

Sazka

2.

100 let volejbalu – Dobeška

Chilli Production

Český volejbalový svaz

není uvedeno

Chilli Production

3.

Šampioni League of Legends v Čechách

Crest Communications

Komerční banka, Mastercard

Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency

Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency

 

Komunikační nástroje

III.2 Firemní publikace – výroční zprávy

1.

Report o udržitelnosti

Boomerang Communication

Plzeňský Prazdroj

Boomerang Communication

Boomerang Communication

2.

Výroční zpráva o společenské odpovědnosti skupiny ČSOB za rok 2020

ČSOB

ČSOB

Bison & Rose

ČSOB

3.

Ročenka Českého rozhlasu 2021

Český rozhlas

Český rozhlas

není uvedeno

Český rozhlas

 

III.3 Firemní publikace – brožury, bulletiny, newslettery

1.

Česko v číslech 2021

Český statistický úřad

Český statistický úřad

není uvedeno

Český statistický úřad

2.

Ročenka

Boomerang Communication

LMC

LMC

Boomerang Communication

3.

Spacial Magazine

Lasvit

Lasvit

není uvedeno

 

 

III.4 Firemní publikace – blogy

1.

Tchibo blog 2.0

Follow Bubble

Tchibo

není uvedeno

Follow Bubble

2.

neuděleno

       

3.

neuděleno

       

 

III.5 Firemní publikace – webové stránky

1.

E-magazín Samosebou.cz

Havas Worldwide Prague

EKO-KOM

není uvedeno

Havas Worldwide Prague

2.

Unikátní platforma pro digitalizaci školství

Konektor

Microsoft

není uvedeno

Konektor, Bicepsdigital

3.

LMC HR Akademie

Boomerang Communication

LMC

LMC

Boomerang Communication

 

III.6 Akce a události

1.

Dražba nejdražšího burgeru na světě – NFT Maestropiece by TMBK

MSL

McDonald's ČR

OMD

Follow Bubble, MSL

2.

Jdi za jedním z nejkrásnějších zvuků

MSL

Huawei

Není uvedeno

MSL

3.

Continental slaví, kdo chce, ať se staví

Havas Worldwide Prague

Continental Automotive Czech Republic

Není uvedeno

Havas Worldwide Prague

 

III.7 Tiskové konference

1.

Hledej COVID!!!

AMI Communications

VAFO

Není uvedeno

AMI Communications

2.

Šampioni League of Legends v Čechách

Crest Communications

Komerční banka, Mastercard

Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency

Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency

3.

neuděleno

       

 

III.8 Digital & social media – digitální komunikace

1.

ReakTour

ČEZ

Široká veřejnost

není uvedeno

ČEZ

2.

KudyKam – Průvodce studenta

Univerzita Palackého v Olomouci

Univerzita Palackého v Olomouci

beecode

Univerzita Palackého v Olomouci

3.

Xavier – Týden beze zbytku

Havas Worldwide Prague

Unilever Hellmann's

Monte-video.cz

Havas Worldwide Prague

 

III.9 Digital & social media – social media

1.

Výstava – Malevič a ruská avantgarda

Chilli Production

Alšova jihočeská galerie

není uvedeno

Chilli Production

2.

#závisláckývelvyslanec

Knihy Dobrovský

Knihy Dobrovský

Knihy Dobrovský

Knihy Dobrovský

3.

Make-up in the City od Maybelline New York

Follow Bubble

L'Oréal Česká republika

není uvedeno

Follow Bubble

 

III.10 Digital & social media – spolupráce s influencery

1.

Cirkulární pohádka

AMI Digital / AMI Communications

Zálohujme.cz

Mattoni 1873

AMI Digital

2.

Jak si Češi zpívali s Pokáčem o vyhledávání na Googlu

Havas Worldwide Prague

Google ČR

není uvedeno

Havas Worldwide Prague

3.

Velké pixelové dobrodružství aneb 1. komiks na Instagramu pro Nvidii

Konektor

Nvidia

není uvedeno

 
           
Sdílejte tento článek:

To nejlepší z moderního marketingu každý pátek do vašeho inboxu.

Ochrana proti spamovacím robotům. Odpovězte prosím na následující otázku: Jaký je letos rok?
Podobné články: