Ceny Lemur 2022 znají své vítěze. Tím absolutním je kampaň Investice nejsou jen pro milionáře pro Portu

23. 6. 2022 | Petr Michl

Vítězné projekty soutěže Lemur – Česká cena za public relations ukazují, že PR může mít velkou finanční návratnost, ale dokáže také měnit životy, pomáhat firemní kultuře, ale i velmi dobře pobavit, třeba jako v případě kampaně BESIPu a Policie ČR, Agresivita zabíjí.

Včera 22. června byly vyhlášeni vítězové 17. ročníku oborové soutěže Lemur – Česká cena za public relations pořádané Asociací public relations (APRA). Do soutěže se přihlásilo 269 projektů, oceněných jich bylo 108. V žebříčku úspěšnosti agentur na tom byla nejlépe MSL se 7 cenami, Havas Worldwide Prague si jich odnesla 6 a AC&C Public Relations 5.

Absolutním vítězem je kampaň Investice nejsou jen pro milionáře pro investiční platformu Portu společnosti Wood & Company. Její podstatou byl index finanční gramotnosti dostupný na stránkách rozumiminvesticim.cz. V úvodním průzkumu byl definován „průměrný Čech“ a v Indexu investiční gramotnosti se s ním zájemci mohli srovnat.

Jeho launch byl zaštítěný ambasadory z finančního světa a zároveň podpořený medializací v hlavních ekonomických médiích. Během tří měsíců zvýšila kampaň počet denních uživatelů platformy 2,5krát. Portu získalo více než 300 nových investorů, kteří investovali 6,2 milionu korun. Investice do PR se platformě Portu vrátila 25krát. Více vysvětluje následující case study video.

Kategorii Společenská odpovědnost ovládl projekt 70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte. Upozornil na nebezpečí popálenin hrozící i v domácnosti. Autorem myšlenky je spolek Bolíto, na kampani se podílely agentury Creative Embassy a MSL.
Velmi těsné druhé místo (autor textu byl v porotě hodnítící danou kategorii, pozn. red.) náleží agentuře Ewing a její kampani pro BESIP a Policii ČR, Agresivita zabíjí. Byla mimo jiné spojená se třemi spoty se stand-up komikem Tigranem Hovakimyanem hrajícím instruktora v autoškole. Jeden z nich se přitom stal druhou nejúspěšnější českou reklamou roku 2021 dle žebříčku YouTube Ads Leaderboard. Za produkcí níže uvedených spotů stojí Beef Brothers.

Na třetím místě se pak umístila kampaň od Insighters Vercajk v cajku pro Nadační fond MUŽI PROTI RAKOVINĚ upozorňující, že Movember není jen o extravagantním knírku, ale o reálné kontrole varlat. Ta samá kampaň zvítězila v kategorii Integrovaná komunikace.

Prvním v kategorii Interní komunikace byla Zelená výzva od agentur Darwin and the Machines a Bison & Rose. ČSOB v rámci měsíce mobility vyzvala Českou spořitelnu na souboj v zelených kilometrech, za něž byly považovány ty, které byly zdolány ekologickým způsobem – chůzí, během, jízdou na kole, nebo třeba jízdou na elektro skútru či v elektromobilu. Ten, kdo prohrál, musel nosit týden trička s logem konkurence. Jak to dopadlo, prozradí následující video.

V té samé kategorii se umístil projekt vydavatele Marketing Journalu, PR digitální agentury Focus, pro společnost Accenture, na pětičlenném shortlistu. Mobilní aplikace Stronger Every Day skrze výzvy a gamifikaci dokázala rozhýbat a pozvednout firemní kulturu Accenture, a přitom měla navíc i CSR rozměr.

Ocenění za přínos oboru public relations udělila výkonná rada APRA Vladimírovi Bystrovovi. Ten je dlouhodobým partnerem a spolumajitelem agentury Bison & Rose a zároveň jedním ze spoluzakladatelů Asociace public relations, aktuálně působí jako předseda Etické a smírčí komise asociace.

Výsledky letošního ročníku byly vyhlášeny během slavnostního večera v komplexu Gabriel. Záznam celé akce naleznete níže.

Níže můžete najít kompletní přehled všech oceněných.

Ocenění	Název projektu	Přihlašovatel	Zadavatel	Na projektu se dále podíleli	Autor myšlenky
Komunikační disciplíny
I.1 Firemní (korporátní) komunikace / Corporate Communications
1.	3D tisk betonem: Skok z experimentu do reality	AMI Communications	Stavební spořitelna České spořitelny	není uvedeno	AMI Communications
2.	ReakTour	ČEZ	Široká veřejnost	není uvedeno	ČEZ
3.	ČSOB mění Česko v inovacích	Československá obchodní banka	Československá obchodní banka	Československá obchodní banka	Bison & Rose

I.2 Společenská odpovědnost a filantropie / Corporate Responsibility and Philantrophy
1.	70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte	Spolek Bolíto	Spolek Bolíto	Creative Embassy, MSL Czech Republic	Spolek Bolíto
2.	Agresivita zabíjí	Ewing	Česká asociace pojišťoven	Policie ČR, BESIP	BeefBrothers, Ewing
3.	Vercajk v cajku	Insighters	Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen	není uvedeno	Insighters

I.3 Business-to-Business (B2B)
1.	Když dojde media relations dech	PRAM Consulting	Trend Micro	není uvedeno	PRAM Consulting
2.	SME EnterPRIZE – soutěž na podporu udržitelného podnikání	AC&C Public Relations	Generali Česká pojišťovna	není uvedeno	AC&C Public Relations
3.	5. ročník soutěže Kanceláře roku	Prochazka & Partners	Prochazka & Partners	Prochazka & Partners	Prochazka & Partners

I.4 Business-to-Consumer (B2C)
1.	Investice nejsou jen pro milionáře	PRAM Consulting	Portu (WOOD & Company)	není uvedeno	PRAM Consulting
2.	Uvedení prémiových limonád Targa Florio na trh? Využijme na to PR!	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko
3.	Vinea Kumšt Moštu	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko

I.5 Interní komunikace / Internal Communications
1.	Zelená výzva	ČSOB	ČSOB	Darwin & the Machines, Bison & Rose	ČSOB, Darwin & the Machines
2.	Jeden za všechny, všichni za jednoho	Nadace Tipsport	Nadace Tipsport	Supervizzy	Nadace Tipsport
3.	Máte chvilku? Výzkum firemní kultury	Česká televize	Česká televize	není uvedeno	Česká televize

I.6 Krizová komunikace
1.	Krizová komunikace při průmyslové havárii v areálu společnosti Suez	Ewing	Suez CZ	není uvedeno	Ewing
2.	Systém spadnul. Sčítání pokračuje	Ogilvy	Český statistický úřad	Český statistický úřad	Ogilvy
3.	Fúze Avastu se společností NortonLifeLock	Avast	Avast	není uvedeno	Avast

I.7 Media relations
1.	Dražba nejdražšího burgeru na světě – NFT Maestropiece by TMBK	MSL	McDonald's ČR	OMD	Follow Bubble, MSL
2.	Devadesátky – přísně tajné	Česká televize	Česká televize	není uvedeno	Česká televize
3.	Pro chmel	Svengali Communications	Plzeňský Prazdroj, Microsoft	Studio Protein, Perfect Planet	Svengali Communications

I.8 Integrovaná komunikace
1.	Vercajk v cajku	Insighters	Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen	není uvedeno	Insighters
2.	Zpomal, dokud není skutečně pozdě	Hero & Outlaw	Česká asociace pojišťoven	Hypermarket Film, Creative Embassy	McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegãdz
3.	Huawei Watch 3 – ideální osobní asistent pro Martina Šonku	MSL	Huawei	není uvedeno	MSL Czech Republic

Oborové disciplíny
II.1 Finanční trh a finanční služby
1.	Investice nejsou jen pro milionáře	PRAM Consulting	Portu (Wood & Company)	není uvedeno	PRAM Consulting
2.	Zpomal, dokud není skutečně pozdě	Hero & Outlaw	Česká asociace pojišťoven	Hypermarket Film, Creative Embassy	McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegãdz
3.	Financování firem pomáhá Kapitálový průvodce	FleishmanHillard	Evropská komise, Ministerstvo financí České republiky	EY, DDB Prague	FleishmanHillard

II.2 Spotřební zboží
1.	Jak Primark dobyl Prahu	Grayling Czech Republic	Primark	není uvedeno	Grayling Czech Republic
2.	Uvedení prémiových limonád Targa Florio na trh? Využijme na to PR!	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko
3.	Vinea Kumšt Moštu	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko	AC&C Public Relations	Kofola ČeskoSlovensko

II.3 Zdravotnictví
1.	Vercajk v cajku	Insighters	Nadační fond Muži proti rakovině, Janssen	není uvedeno	Insighters
2.	70 stupňů Celsia, které mohou změnit život vašeho dítěte	Spolek Bolíto	Spolek Bolíto	Creative Embassy, MSL	Spolek Bolíto
3.	O číslo menší	MaVe PR	Boehringer-Ingelheim	není uvedeno	MaVe PR

II.4 Technologie, IT
1.	Huawei Watch 3 – ideální osobní asistent pro Martina Šonku	MSL	Huawei	není uvedeno	MSL
2.	Velké pixelové dobrodružství aneb 1. komiks na Instagramu pro Nvidii	Konektor	Nvidia	není uvedeno	Konektor
3.	Jak si Češi zpívali s Pokáčem o vyhledávání na Googlu	Havas Worldwide Prague	Google ČR	není uvedeno	Havas Worldwide Prague

II.5 Státní správa, politika, neziskový sektor
1.	V hlavní roli učitelé	Česká televize	Česká televize	není uvedeno	Česká televize
2.	Agresivita zabíjí	Ewing	Česká asociace pojišťoven	Policie ČR, BESIP	BeefBrothers, Ewing
3.	Chodit na umění není umění	Chilli Production	Alšova jihočeská galerie	není uvedeno	Chilli Production

II.6 Průmysl
1.	Pojďte do toho s námi!	Ewing	Ball Beverage Packaging Czech Republic	není uvedeno	Ewing
2.	Tapetová revoluce s Canonem	My.cz	Canon CZ	Canon CZ	My.cz
3.	Continental slaví, kdo chce, ať se staví	Havas Worldwide Prague	Continental Automotive Czech Republic	není uvedeno	Havas Worldwide Prague

II.7 Služby
1.	#jsemzpátky	Svengali Communications	Plzeňský Prazdroj	Perfect Planet	Svengali Communications
2.	H&P magazín – Off/online časopis pro novou realitu	Havel & Partners	Havel & Partners	není uvedeno	Havel & Partners
3.	neuděleno

II.8 Zábava a sport
1.	Kola za milionáře	Sazka	Sazka	Sazka	Sazka
2.	100 let volejbalu – Dobeška	Chilli Production	Český volejbalový svaz	není uvedeno	Chilli Production
3.	Šampioni League of Legends v Čechách	Crest Communications	Komerční banka, Mastercard	Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency	Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency

Komunikační nástroje
III.2 Firemní publikace – výroční zprávy
1.	Report o udržitelnosti	Boomerang Communication	Plzeňský Prazdroj	Boomerang Communication	Boomerang Communication
2.	Výroční zpráva o společenské odpovědnosti skupiny ČSOB za rok 2020	ČSOB	ČSOB	Bison & Rose	ČSOB
3.	Ročenka Českého rozhlasu 2021	Český rozhlas	Český rozhlas	není uvedeno	Český rozhlas

III.3 Firemní publikace – brožury, bulletiny, newslettery
1.	Česko v číslech 2021	Český statistický úřad	Český statistický úřad	není uvedeno	Český statistický úřad
2.	Ročenka	Boomerang Communication	LMC	LMC	Boomerang Communication
3.	Spacial Magazine	Lasvit	Lasvit	není uvedeno

III.4 Firemní publikace – blogy
1.	Tchibo blog 2.0	Follow Bubble	Tchibo	není uvedeno	Follow Bubble
2.	neuděleno
3.	neuděleno

III.5 Firemní publikace – webové stránky
1.	E-magazín Samosebou.cz	Havas Worldwide Prague	EKO-KOM	není uvedeno	Havas Worldwide Prague
2.	Unikátní platforma pro digitalizaci školství	Konektor	Microsoft	není uvedeno	Konektor, Bicepsdigital
3.	LMC HR Akademie	Boomerang Communication	LMC	LMC	Boomerang Communication

III.6 Akce a události
1.	Dražba nejdražšího burgeru na světě – NFT Maestropiece by TMBK	MSL	McDonald's ČR	OMD	Follow Bubble, MSL
2.	Jdi za jedním z nejkrásnějších zvuků	MSL	Huawei	Není uvedeno	MSL
3.	Continental slaví, kdo chce, ať se staví	Havas Worldwide Prague	Continental Automotive Czech Republic	Není uvedeno	Havas Worldwide Prague

III.7 Tiskové konference
1.	Hledej COVID!!!	AMI Communications	VAFO	Není uvedeno	AMI Communications
2.	Šampioni League of Legends v Čechách	Crest Communications	Komerční banka, Mastercard	Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency	Komerční banka, Mastercard, Crest Communications, Good Game Agency
3.	neuděleno

III.8 Digital & social media – digitální komunikace
1.	ReakTour	ČEZ	Široká veřejnost	není uvedeno	ČEZ
2.	KudyKam – Průvodce studenta	Univerzita Palackého v Olomouci	Univerzita Palackého v Olomouci	beecode	Univerzita Palackého v Olomouci
3.	Xavier – Týden beze zbytku	Havas Worldwide Prague	Unilever Hellmann's	Monte-video.cz	Havas Worldwide Prague

III.9 Digital & social media – social media
1.	Výstava – Malevič a ruská avantgarda	Chilli Production	Alšova jihočeská galerie	není uvedeno	Chilli Production
2.	#závisláckývelvyslanec	Knihy Dobrovský	Knihy Dobrovský	Knihy Dobrovský	Knihy Dobrovský
3.	Make-up in the City od Maybelline New York	Follow Bubble	L'Oréal Česká republika	není uvedeno	Follow Bubble

III.10 Digital & social media – spolupráce s influencery
1.	Cirkulární pohádka	AMI Digital / AMI Communications	Zálohujme.cz	Mattoni 1873	AMI Digital
2.	Jak si Češi zpívali s Pokáčem o vyhledávání na Googlu	Havas Worldwide Prague	Google ČR	není uvedeno	Havas Worldwide Prague
3.	Velké pixelové dobrodružství aneb 1. komiks na Instagramu pro Nvidii	Konektor	Nvidia	není uvedeno

Adresáti:*
Váš e-mail:*		Váše jméno:
Připojit zprávu:

Ceny Lemur 2022 znají své vítěze. Tím absolutním je kampaň Investice nejsou jen pro milionáře pro Portu

Komunikační disciplíny

Oborové disciplíny

Komunikační nástroje