Češi čtou méně. Martinus proti tomuto trendu bojuje hrou, která láká desítky tisíc lidí zpět ke knihám

Český knižní trh v posledních letech stagnuje až padá na více úrovních. Prodává se méně knih, počet vydávaných titulů klesá a klasické soustředěné čtení čelí tlaku sociálních sítí i nedostatku času. Čtenářská gramotnost mladých Čechů se v mezinárodním srovnání PISA propadá. Situaci považuje za natolik vážnou i Svaz českých knihkupců a nakladatelů, že na rok 2026 chystá celostátní kampaň na podporu čtenářství.

Právě proto roste význam iniciativ, které dokážou přitáhnout ke knihám i lidi, kteří by si pro ně sami nepřišli. Knihkupectví Martinus to čtvrtý rok po sobě zkouší přes online hru Knižní putování — a funguje to. V březnu 2025 se zapojilo přes 140 tisíc hráčů v Česku a na Slovensku, zájem na českém trhu meziročně vzrostl o 41 procent.

Princip je jednoduchý: každý pracovní den se objeví hádanka, hráči hádají název knihy podle tří indicií. Žádné složité registrace, žádný závazek. Jen zábava spojená s knihami.

„Lidé nepřestali mít rádi knihy. Přestali na ně mít čas a pozornost. Udržet pozornost je jedna z největších výzev dnešní roztěkané doby. Proto děláme to, co děláme — přinášíme lidem inteligentní zábavu spojenou s knihami," říká Dušan Murčo, country manager Martinus.cz.

Martinus má s knižními hrami přes třináct let zkušeností — od kultovní Knižní šifry až po dnešní Knižní putování. Čísla ukazují, že formát funguje: až 90 procent hráčů projde všechny otázky a hádá knihy každý den po celý měsíc.

Proč zrovna hra?

Tradiční výzvy ke čtení — seznamy doporučených knih, kampaně typu „čtěte více" — narážejí na prostý problém: oslovují ty, kteří už čtou. Martinus zvolil jinou cestu. Herní mechanika vytváří návyk — hráči se vracejí každý den, aby odhalili novou hádanku. Sdílejí tipy na sociálních sítích, zapojují rodiny, soutěží mezi sebou. Hra tak funguje jako vstupní brána: lidé přicházejí kvůli zábavě a odcházejí s knižními tipy, které by si jinak nikdy nevyhledali.

Jak čtvrtý ročník funguje

Letošní příběh provází Zlý vlk, který se stal vášnivým knihomolem — jenže ho postihla záhadná alergie na šťastné konce. Hráči mu pomáhají odkrývat knihy ukryté v lese, aby našel knižní protilátku dřív, než ho to úplně zmůže.

Knižní putování 4 běží od 2. do 29. března 2026 na martinus.cz/knizniputovani. Každý pracovní den se o půlnoci objeví nová hádanka — během dne se postupně odhalí tři indicie: vizuální nápověda, úryvek z vlčího deníku a předměty související s knihou. Hádat můžete neomezeně, zapojit se kdykoli a vracet se i k předchozím úlohám.

Hra probíhá také přímo v knihkupectví Martinus v brněnském OC Velký Špalíček — každý týden nová vizuální hádanka, každý týden jeden výherce s poukazem na knihy.

Kontext: co se děje s českým čtenářstvím

Podle Zprávy o českém knižním trhu 2024/2025 knižní trh v horizontu posledních let ani zdaleka nevyrovnal inflaci a výrazně poklesl. Počet vydávaných titulů klesá nepřetržitě od roku 2008 – z více než 18 tisíc ročně na zhruba 12 tisíc. Prodeje se koncentrují do stále menšího počtu bestsellerů.

Největší dlouhodobou hrozbu ale představuje klesající zájem o čtení mezi mladými. Čeští žáci v mezinárodním hodnocení PISA za poslední dekádu dosahují výrazně slabších výsledků než v minulosti. Nejde jen o problém knižního trhu, ale o celospolečenskou výzvu. Právě proto nabývají na významu projekty, které dokážou z čtení udělat zážitek – a přitáhnout k němu i ty, kteří by pro knihu sami nesáhli.