Top 10 reklam Super Bowlu 2026
Světový svátek reklamy je za námi. Cena za odvysílání 30vteřinové reklamy byla pro většinu spotů 8 milionů dolarů, stejně jako loni. Za některé reklamy v důležitých okamžicích prý ale značky zaplatily až 10 milionů dolarů. Podívejte se na výběr nejlepších 10 spotů dle našeho výběru.
Backstory | Levi’s® Behind Every Original
Reklama s „nakopávacím“ songem od Jamese Browna a spousta zadků v džínách Levi’s je možná jednoduchá ve svém konceptu, ale rozhodně je zapamatovatelná. A platí to o to víc mezi všemi výpravnými spoty s hollywoodskými hvězdami.
Instacart | Bananas
Služba dovážky jídla Instacart se snažila představit, že u ní si můžete vybrat při objednávce i barvu a zralost ovoce, třeba banánů. Její spot je proto ovocně tematické vystoupení s komediální vložkou. Zpěvák Benson Boone je vyhlášený tím, že v rámci svých koncertů dokáže vystřihnout efektní salto. Herec Ben Stiller zase tím, že ze sebe v rámci role neváhá udělat totálního blbce. Hádáte dobře, zkoušel to také… mnohokrát. Jestli si někdy z hvězd Hollywoodu svůj honorář letos vydřel, byl to Stiller nebo jeho kaskadér.
Níže uvádíme postupně teaser, 30vteřinový spot i jeho prodlouženou verzi. Povedlo se totiž úplně všechno.
Budweiser | American Icons
Budweiser už vyzkoušel ve svých reklamách s clydesdálskými koňmi zobrazení mnoha nečekaných zvířecích spojenectví. Letos kašle na zlaté retrívry a rozhodl se pojmout scénář poněkud více patrioticky. Nepravděpodobné spojení koně a kuřete se nakonec ukáže být ještě méně uvěřitelným spojenectvím s americkým národním zvířetem.
Bud Light | Keg
Dalším na Super Bowlu tradičně inzerovaným pivem je Bud Light. Jeho otevírací scéna se svatební ceremonii u kostela na americkém venkově slibuje tradiční a spořádanou slavnost. Nehoda, která pošle sud s pivem z kopce, ovšem ukáže, o co na takové svatbě skutečně jde. Mezi jejími hosty je více hvězdných tváří, českým divákům nejvíce řekne zpěvák Post Malone.
Xfinity | Jurassic Park …Works
Připomínka Jurského parku se neobjevuje v rámci reklam na Super Bowlu poprvé. Herec z původního filmového hitu, Jeff Goldblum, v roce 2018 zažíval napínavé chvíle ve spotu pro Jeep. Nyní se k němu přidali další herci Sam Neill a Laura Dern a v reklamě na internetové připojení od Xfinity jakýkliv náznak dramatu utne poskytovatel internetového připojení Xfinity. Pohoda a kvalitní signál i se řvoucím t-rexem za zády je ostatně to, na čem svůj výpravný spot staví.
Squarespace | Unavailable
Cinematická v tom nejlepším slova smyslu je reklama od společnosti Squarespace. Hororové představení plné zoufalství z toho, když vám někdo obsadí vámi vyhlédnutou webovou doménu, v něm předvádí držitelka Oscara, Emma Stone. Spot natáčel její dvorní režisér Yorgos Lanthimos, který ji obsadil ve snímcích Favoritka, Chudáčci nebo naposledy Bugonia.
Ring | Search Party from Ring. Be A Hero In Your Neighborhood
Spot od kamerového systému domácího zabezpečení Ring tu přidáváme především proto, že je postavený na produktové funkci. Tou je schopnost vyhledávat zatoulané psy, které lidé se ztraceným mazlíčkem přidají do databáze společnosti. Prý takto nachází jednoho zatoulaného „chlupatého přítele“ denně. Dost slušná produktová inovace proti letáku s fotkou ztracence a číslem na majitele.
Amazon | Chris Hemsworth thinks Alexa+ is scary good
Do kontrastu vybíráme spot Amazonu, kterým propaguje svůj nový chytrý reproduktor Alexa+. Je postavený na doslovně dotáhnuté premise, že herec Chris Hemsworth ji považuje za až strašidelně dobrou. Jsme tak svědky tří hrůzu nahánějících scén, kdy jde hrdinovi akčních filmů o život. Ač je Alexa+ nakonec představena jako pomocník, který vám zavolá taxi a informuje vás, kdy má přesně dorazit, přeci jenom v nás přetrvávají všechny ty vražedné pokusy….
TurboTax | The Expert feat. Adrien Brody
„Říkají, že smrt a daně jsou jediné jistoty, které v životě máme. Smrt přijde alespoň jen jednou,“ deklamuje za silného deště herec charakterních rolí Adrien Brody při natáčení reklamy na software TurboTax, který má za cíl usnadnit malým firmám a jednotlivcům podání daně z příjmu. Když se mu režisér snaží vysvětlit, že má vyjádřit to, že s TurboTax se daně podávají jednoduše, odejde s nakopnutím koše a pravdivým zvoláním. „Když tam není žádné drama, není tam ani Adrian Brody.“ Tomu říkáme skvělé využití hereckého talentu!
Coinbase | Everybody Coinbase
Platforma pro obchodování s kryptoměnami Coinbase si na Super Bowl opět přichystala antireklamu, která vypadá, jak vytvořená středoškolákem před bezmála třemi dekádami. Má podobu „lyrics videa“ k písni boy bandu Back Street Boys a jejího 28 let starého hitu „Everybody (Backstreet’s Back)“. Kupodivu text sedí k tomu, co o sobě chce říct. Například: „Am i so secure? Yeah.“ Oproti poskakujícímu QR kódu v reklamě Coinbase z roku 2022 u nás ovšem tento karaoke pokus ztrácí punc novátorství. Uvádíme ho tak navíc k naší „Top 10“ z důvodu zajímavosti, nikoliv z hlediska kvality.
Anthropic | 'Can I get a six pack quickly?'
I tváří v tvář kompletní reklamní konkurenci ovšem uspěl spot od Anthropicu, tvůrce AI chatbota Claude. Ten ve své reklamě nepřímo útočí na ChatGPT od OpenAI, u kterého jsou ve verzích zdarma a GO i reklamy. Souboj přešel i do „produktové přestřelky“, když minulý týden obě společnosti vydaly svou poslední verzi jazykového modelu doslova desítky minut od sebe.
Tip redakce
Anthropic si vybral pro vysílání během Super Bowlu klip s fitness trenérem, co místo rad, jak získat vystouplé břišní svaly, zneužívá znalosti fyzických parametrů svěřence k nabídce vložek do bot přidávajících nositelům několik centimetrů výšky. Skvělé jsou ale i další 3 spoty ze série, které si můžete prohlédnout v našem článku z minulého týdne:
Válka značek na Super Bowlu: Pepsi trollí Coca-Colu, Claude zesměšňuje ChatGPT
