Pauza na Magnum? Máte ji v kalendáři

“Co nemám v kalendáři, o tom nevím,” říká v dnešním uspěchaném světě čím dál více lidí. Přesně na ně cílí nanuky Magnum svou kampaní „Schedule the Sun“ („Naplánuj si slunce”). Navazuje tím na svou kampaň „Find Your Summer” („Najděte si své léto“) spuštěnou už před 2 lety. Když už se slunce objeví, chce tentokrát od publika akci.

A tou je pochopitelně pauza na vychutnání nanuka Magnum. Lidé se mohou přihlásit k automatickému přidávání událostí do svých kalendářů, které se spustí, jakmile se v místějejich výskytu objeví slunečné počasí. Obzvláště v zimních měsících to pro prodejce zmrzliny není jednoduché. Tato zimní a ranně jarní aktivace ale hledá i v tomto „hluchém období” okamžiky, které jsou příslibem léta. Samotný akt vychutnání si nanuka je pak rituálem, který je svým způsobem přivoláváním jara či léta.  Aby značka tento zvyk podpořila, doprovází tyto naplánované okamžiky také slevovými vouchery.

Mimo chytrého komerčního uchopení této  aktivace zaujme rozhodně i její vizuální zpracování. Černobílá estetika a motiv stínu protínananého slunečními paprsky jsou známé také z dřívější kampaně, která uspěla například stříbrem v kategorii Outdoor na Cannes Lions. Jeden z vítězných vizuálů můžete vidět níže. 




Tentokrát ovšem slunce přímo vypaluje do temnoty obrys nanuka Magnum. 

I tentokrát jsou základem snímky od fotografky Leslie Zhang připomínající spíše práci pro módní magazín než reklamu na nanuk. Hrají si s kontrasty mezi stínem a světlem a uchvacují zajímavými kompozicemi. Postavy se v nich vyhřívají v paprscích slunce tvořících siluetu nanuka. Není náhodou, že ve Francii byla kampaň spuštěna v týdnu, kdy začal také Paris Fashion Week. Jde ovšem o globální akci, která se propsala na velkých evropských trzích, ale třeba také v Číně.