Ukradli jim 12 tun čokolády, oni z toho udělali virální hit. KitKat ovládl disciplínu newsjackingu
Zdroj: Courage
V posledním březnovém týdnu byl v Itálii ukraden plný kamion s 12 tunami čokoládových tyčinek KitKat. Těžko něco takového označit za příznivou zprávu. Kanadská agentura značky Courage se to ale rozhodla proměnit v příležitost.
Vyslala do ulic Toronta kamiony s jasným brandingem KitKatu doprovázené konvojem černých SUV s černými skly, jako kdyby šlo o ochranku nějakého světového lídra v pohybu.
Přehnanost tohoto aktu a fakt, že o čokoládové loupež již média silně informovala, pomohly další vlně medializace. Tentokrát ovšem takové, kde není KitKat obětí, ale vtipným hrdinou.
Okázalý PR stunt se navíc stal rychle hitem. Videa se rozšířila na TikToku a Instagramu, což podnítilo diskuse a posílilo počáteční viralitu. Někteří uživatelé internetu zpochybňovali pravdivost konvoje, jiní chválili akci za její kreativitu. Každopádně se ale o konvoji KitKatu mluvilo.
Poskytl tak značce výraznou expozici v období, které je pro ni klíčové: před Velikonocemi, kdy jsou čokoládové tyčinky typu KitKat součástí svátečních „výslužek”.
Jde o prvotřídní ukázku tzv. newsjackingu, kdy mediální událost využijete k vyprávění vašeho příběhu. Takového, který značce s reklamou postavenou dlouhodobě na humorné nadsázce skutečně sedí.
Zdroj: Courage
