| pojem |
odpovídající význam |
|
přírůstková změna přesahující vliv jednotlivých proměnných |
|
vnitřní oddělení firmy zabývající se reklamní činností |
|
vnitřní validita, relevance; schopnost ověřit si souvislost mezi závisle a nezávisle proměnnými |
|
příjemce přijme hlavní myšlenku reklamy za svou, dojde ke sloučení hodnot |
|
internalizace, příjemce si osvojuje ideu reklamy se svými hodnotami, protože spatřuje reklamu za důvěryhodnou |
|
celosvětově propojená počítačová síť, díky níž spolu můžeme komunikovat |
|
agentura působící v rámci firmy |
|
komunikace uvnitř firmy, především od vedení firmy k zaměstnancům; důležitou součástí je i komunikace směrem k vybraným cílovým skupinám, např. odborové organizaci, střednímu managementu, akcionářům; některé oblasti interní komunikace hraničí s nástroji human resources managament a investor relations; nejčastějším nástrojem interní komunikace je firemní periodikum, intranet a nástěnky. |
|
rozhovor formou dialogu mezi výzkumníkem a respondentem |
|
rozhovor, odpovědi respondentů jsou poté zkoumány |
|
zavádění; výrobek je uváděn na trh |
