| pojem |
odpovídající význam |
|
demografická segmentace; rozdělení na základě pohlaví, věku, vzdělaní, příjmu nebo rasy |
|
rozdělení spotřebitelů dle demografických znaků (pohlaví, věk, vzdělání) |
|
záznam denních činností respondenta |
|
závisle proměnná; vliv nezávisle proměnné, který je zkoumán |
|
veškerý prodej se rozdělí na jednotlivé složky |
|
jistý prvek toho, co tvoří výrobek |
|
odborní pracovníci podílející se na vytváření reklamy |
|
návrháři |
|
deník; jednotlivec do něj zaznamenává své denní činnosti |
|
jde o dopis obsahující nabídku, propagační materiály, např. leták, ceník, informační materiály adresovaný konkrétní osobě, jedná se o základní nástroj přímého marketingu, pokud dopis není adresován, jedná se spíše už o sales promotion |
|
spotřebitelé dostávají kupóny formou přímých zásilek, tj. přes poštu |
|
přímý marketing, komunikace řízená formou přímého oslovení adresáta či zadavatele za pomoci marketingových nástrojů |
|
přímá média; zaměřují se na individuální komunikaci s publikem |
|
přímé náklady, mění se s dalším kontaktem s médii |
|
desagregované údaje, zaznamenávané na nejnižší možné úrovni, většinou v obecné rovině např. podle značky |
