| pojem |
odpovídající význam |
|
proces doporučování; situace, kdy spotřebitel uvěří reklamě a produkt doporučuje na základě svých zkušeností, pocitů nebo závěrů svým známým |
|
proces doporučování; zadavatel vyhledává vhodný segment, který se stane doporučovatelem |
|
doporučovatel (mluvčí); osoba vystupující v reklamě a doporučující produkt na základě osobních zkušeností nebo výzkumů |
|
zušlechťující emoce, působí na příjemce tak, že mají vyvolávat emoce jako hrdost, odvahu nebo oddanost |
|
soubor psaných pravidel platných pro marketingovou komunikaci, etické normy nejsou vynutitelné, k jejich dodržování se dobrovolně zavazují členové profesních sdružení, v případě jejich porušení nedochází k legislativnímu postihu; vydávají je profesní asociace (AKA, APRA), Rada pro reklamu, etický kodex public relations zaštiťuje Stockholmská charta ICCO přijatá členskými agenturami APRA; etickou normou reklamní praxe je kodex Rady pro reklamu; |
|
konstantní plánovaní |
|
marketingové a PR akce, především podporují public relations v rámci B2B komunikace nebo promotion v rámci B2C komunikace, pořádání akcí na míru pro klienty je úkolem event marketingu, produkci akcí se zabývá public relations agentury (zejména akcí pro média); akce se liší v rozsahu a zaměření: pokud se jedná o pracovní setkání v blízkém kruhu, bavíme se o media roundtable, u akcí většího a formálního typu jde většinou o tiskové konference, dealer’s dny, veletržní prezentace, valné hromady či lunch, tyto akce zaměřené na plnění podpory prodeje by měly být zahrnuty a plněny dle marketingového plánu, kdyžto akce ryze společenské zahrnující zejména recepce, koktejly a garden party organizují většinou PR či reklamní agentury |
|
každodenní nízká cena; obchodní strategie používaná k prodeji zboží, firma prodává zboží za podobně nízkou cenu jako konkurence |
|
schopnost evokace; média jsou schopna sdělovat emoce |
|
evokovat, vyvolat |
|
výměna, většinou se jedná o výměnu názorů mezi dvěma subjekty, spočívá v rozdílnosti názorů na daný problém nebo jeho řešení |
|
realizace, provedení |
|
firma prezentuje své výrobky na soutěžích, konferencích, výstavách |
|
exklusivní, výjimečné publikum; domácnosti, jež byly reklamě v daném období vystaveny pouze jednou |
|
působení na ně bylo aplikováno pouze jednou |
